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Tout savoir sur le phénomène Juul

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Peut-être avez-vous entendu parler de Juul au cours d’une conversation, au sein d’un article, dans une déclaration de la FDA, ou tout simplement sur le net… Mais au fond, Juul, qu’est-ce que c’est ?

L’entreprise

La société Juul Labs Inc a été fondée au cours de l’année 2007 par deux étudiants en design de la Stanford University, James Monsees et Adam Bowen. A l’époque tout deux fumeurs, les deux hommes souhaitaient créer « un monde où moins de gens consomment de cigarettes » et dans lequel les fumeurs auraient à leur disposition « les outils nécessaires pour réduire ou éliminer complètement leur consommation de tabac ».

Convaincus que la vape peut avoir « un impact positif sur la santé des fumeurs », mais « négatif sur la santé des non-fumeurs », les étudiants ont tenté, à travers la création de leur entreprise, de « maximiser le positif et de réduire le négatif ».

Une volonté retranscrite par la création d’un pod, le Juul

Le succès

Quelques années seulement auront suffit à propulser la nouvelle entreprise des deux hommes sur le devant de la scène. 

Grâce à un pod design, discret, et financièrement accessible (50 $ pour le starter kit), ils réussissent à se faire une place sur le marché de la vape aux États-Unis, au point d’en posséder aujourd’hui 70 % et d’être en grande partie la cause de l’effondrement des chiffres de l’industrie du tabac aux USA.  

Un succès ayant notamment conduit l’entreprise à être évaluée il y a peu, à pas moins de 15 milliards de dollars

Les problèmes

Si l’objectif des deux créateurs de la société, qui était de proposer un outil de réduction des risques liés au tabagisme, a été atteint, leur succès n’est cependant pas de tout repos.

En effet, à cause du design « en forme de clé USB » de leur produit, ainsi que les saveurs sucrées des e-liquides qu’ils proposent, de très nombreux jeunes américains ont également adopté le pod, au point que la FDA ait récemment annoncé que plusieurs millions d’adolescents outre-Atlantique consommeraient régulièrement de la nicotine par ce biais. 

Une action baptisée « juuling » par les médias des USA, que Scott Gottlieb, commissaire de la FDA, décrit comme une « épidémie de vapotage chez les jeunes », au point de le forcer à penser à l’instauration de nouvelles politiques qui pourraient bien passer par une potentielle interdiction de la vente des e-liquides sucrés. 

Afin de répondre à cette problématique, l’organisme de santé américain a ainsi lancé un vaste plan d’action destiné à réduire le nombre de mineurs qui vapotent aux États-Unis. Consistant à l’instauration de plusieurs mesures telles que le renforcement de la vérification de l’âge des acheteurs des produits de la vape, le retrait de tous les e-liquides sucrés de certains commerces de détail, ainsi que le retrait du marché des cigarettes combustibles mentholées, il s’accompagne également d’un second plan d’action, cette fois-ci à l’initiative de l’entreprise Juul elle-même.

Juul en France

Dans notre pays, Juul n’en est qu’à ses débuts. 

Si l’entreprise parlait il y a quelques mois de la potentielle arrivée sur le marché de l’Hexagone d’un pod bluetooth, elle a finalement décidé de ne lancer pour l’instant que son produit original. Présenté lors d’une soirée de lancement s’étant déroulée le 6 décembre 2018 au sein d’un prestigieux hôtel de Paris, elle fût également pour nous l’occasion de rencontrer les dirigeants de la société, lors d’une interview. 

Lire l’interview des dirigeants de Juul réalisée la veille du lancement officiel du produit en France.

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