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Le marché de la cigarette électronique repart en France

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En partenariat avec PGVG Marketing, le Vaping Post publie en exclusivité des données sur le nombre de boutiques spécialisées dans la cigarette électronique en France, avec pour la première fois, un historique sur 8 années consécutives.

Après une phase de stabilisation, le marché de la vape repart à la hausse

L’évolution du nombre de “vape shops” est un indicateur clé pour comprendre le développement du marché et la popularité de la vape sur le territoire français, deuxième marché mondial avec le Royaume-Uni sur ce secteur.

Notre analyse repose sur les chiffres arrêtés au mois de mai 2018 (1); ils montrent que la décroissance perçue en 2015 s’est inversée et que le nombre de vape shops est reparti à la hausse depuis 2016. Les créations de nouvelles boutiques pourraient ainsi se stabiliser sur une moyenne de 300 nouvelles enseignes par an. On notera également que les boutiques implantées dans l’Hexagone semblent désormais mieux perdurer et subissent des fermetures nettement moins importantes qu’auparavant.

Il nous est enfin apparu intéressant de coupler à nos données, les tendances de recherches sur le moteur Google (91,48 % de parts de marché en France (2)) pour le mot clé “cigarette electronique”. Si le parallèle doit être prudent, il est frappant de constater que la baisse de popularité de la requête semble s’accompagner d’une hausse des fermetures de boutiques, et inversement.

Évolution des boutiques de vape en France depuis 2010

Données brutes

  2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018*
Total Vape Shops 21 75 225 1649 2780 2635 2525 2611 2694
Ouvertures 20 54 150 1428 1228 400 292 307 115
Fermetures 0 0 0 -4 -97 -545 -402 -221 -32
Encore ouverts aujourd’hui 13 45 147 1010 1696 1979 2206 2500 2692

* chiffres arrêtés au 01 mai 2018
Sources : (1) PGVG Marketing, (2) StatCounter mai 2018

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