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Fuu : la manufacture parisienne qui révolutionne la vape française

Fondée en 2012, Fuu est une marque française pionnière de l’e-liquide, entièrement manufacturée à Paris. Créée par deux passionnés de communication devenus entrepreneurs de la vape, la marque s’est imposée comme une référence grâce à son approche globale, son innovation constante et son engagement pour une production 100% française. Avec plus de 70 saveurs au catalogue et une dizaine de gammes, Fuu incarne la vape parisienne dans ce qu’elle a de plus créatif et audacieux.

L’histoire de deux Jean qui ont révolutionné la vape

L’aventure Fuu commence par une amitié de longue date. Jean Lorcy et Jean Moiroud se sont rencontrés au collège à Chambéry, en classe de quatrième. Après avoir fait le lycée ensemble, ils se sont tous les deux installés à Paris pour terminer leurs études. Chacun a ensuite travaillé dans de grandes entreprises, mais l’expérience, bien que formatrice, ne leur convenait pas vraiment – ils ne se sentaient pas à leur place dans le salariat.

Les deux amis ont alors quitté leurs emplois pour fonder ensemble Archétypes, une agence de communication et de design graphique qui existe toujours. Jean Moiroud a davantage un ADN design, tandis que Jean Lorcy se spécialise dans la rédaction de contenu, la création de marque et la recherche de noms. Leur histoire personnelle dans la communication a profondément influencé la façon dont ils ont piloté Fuu depuis le début.

La découverte de la cigarette électronique

C’est en 2011 que les deux Jean découvrent la cigarette électronique. Comme beaucoup de fondateurs de marques françaises de l’époque, ce produit a été un vrai déclic pour eux. Le projet prend forme fin 2011, et en avril 2012, Fuu est né au sein de la société E-RAG.

Dès le départ, ils ont adopté une approche globale pour proposer une expérience la plus complète possible au client. Leurs premiers produits étaient constitués d’e-liquides Fuu (les premières recettes de l’actuelle gamme Silver) et de packs doubles avec des CE4 et des batteries eGo 650. Pour cela, ils se sont rendus plusieurs fois à Shenzhen pour rencontrer des fabricants. Ils proposaient un pack conçu en France avec une notice en français.

Mais ils se sont vite rendu compte que c’est dans l’e-liquide que le made in France avait toute sa dimension à prendre. Ils se sont donc rapidement concentrés sur la production d’e-liquide à Paris, même s’ils ont continué à faire des commandes de matériel en Chine.

Une manufacture au cœur de Paris

Dès sa fondation, Fuu commercialise sa première gamme alors nommée Original, composée d’une quinzaine de recettes qui existent toujours à ce jour, mais qui ont été complétées par des dizaines d’autres au fil du temps.

L’entreprise a d’abord démarré dans un espace réduit avant de déménager dans son premier local situé dans le 10e arrondissement de Paris – une ancienne carrosserie qu’ils ont retapée. Après quelques années, une fois de plus saturés par leur croissance, ils ont déménagé dans le local qu’ils occupent depuis juin 2017, situé dans le 19e arrondissement de Paris.

Rester dans Paris intra-muros est un choix délibéré et assumé, même si d’un point de vue entrepreneurial, c’est totalement irrationnel compte tenu des prix prohibitifs de l’immobilier parisien. Mais cette position centrale permet à leurs employés de venir facilement au travail et donne à la marque une identité forte. Il y a une portée militante dans leur attachement à une production parisienne.

Une croissance impressionnante

En à peine six ans, Fuu est passée d’une petite entreprise à une société qui emploie plus de 10 salariés (10 à 19 selon les données de 2024). Le capital social de l’entreprise s’élève aujourd’hui à 500 000 euros, témoignant du succès et de la confiance des investisseurs.

La marque a su se développer et gagner en notoriété au fil des années. En investissant plus de 15% du chiffre d’affaires dans la recherche et le développement, Fuu assure à ses consommateurs la création continuelle de nouvelles saveurs. La majorité des revendeurs d’e-liquides propose des produits Fuu, et le réseau de distribution s’étend désormais dans le monde entier, avec plus de 400 revendeurs.

Un logo et une identité forte

La communication étant la spécialité des deux fondateurs, ils ont travaillé avec beaucoup de soin leur logo et leur slogan pour retranscrire au mieux l’identité de la marque et le message qu’ils veulent promouvoir.

Avec un logo en forme de diamant, la marque évoque à la fois le côté premium de ses produits et le savoir-faire. Le diamant est en effet le symbole par excellence du luxe, de la solidité et de la pureté. Par ailleurs, avec des lignes qui se croisent et font apparaître des facettes asymétriques, les fondateurs veulent montrer qu’ils voient la vape comme un moyen de partager et de partir dans de nouvelles directions pour ne plus suivre les sentiers battus.

Le nom “Fuu” lui-même a été choisi en référence à un personnage de l’univers Naruto, témoignant de l’influence de la culture pop japonaise sur la marque.

Une qualité et une traçabilité irréprochables

Comme beaucoup de fabricants de e-liquides, la sécurité et la qualité sont au centre des attentions chez Fuu. L’entreprise met en place plusieurs dispositifs pour garantir l’excellence de ses produits :

  • Certification AFNOR : Tous les e-liquides respectent les normes françaises les plus strictes
  • Cahiers des charges précis : Chaque étape de production est encadrée par des procédures rigoureuses
  • Laboratoire d’analyse interne : Équipé d’instruments de pointe pour des contrôles réguliers
  • Laboratoires externes : Pour compléter et comparer les analyses internes
  • Traçabilité complète : Tous les processus d’approvisionnement et de distribution sont enregistrés sur diverses fiches
  • Contrôles systématiques du taux de nicotine : Pour garantir la précision des dosages
  • Date de péremption : Chaque e-liquide est traçable et dispose d’une date limite

La grande majorité des arômes utilisés dans les e-liquides Fuu sont de fabrication française, mais l’entreprise fait également appel à des sociétés allemandes, américaines ou anglaises lorsque cela est nécessaire, tout en respectant les normes exigées par l’industrie agro-alimentaire. La Glycérine Végétale et le Propylène Glycol sont également élaborés en France.

Un engagement environnemental et social

Fuu tient à minimiser son impact sur l’environnement, estimant qu’il est de sa responsabilité de protéger ce qui l’entoure. L’entreprise a mis en place plusieurs mesures concrètes :

  • Énergie 100% renouvelable : Toute l’électricité utilisée provient de sources renouvelables
  • Recyclage des fioles : Les flacons en plastique sont recyclés
  • Recyclage du carton : Tous les emballages carton sont traités
  • Traitement des déchets dangereux : Gestion rigoureuse selon les normes en vigueur
  • Gestion des déchets : Méthodes rigoureuses appliquées à toutes les étapes

La marque affirme également son indépendance vis-à-vis de l’industrie du tabac et pharmaceutique, promouvant des alternatives saines et efficaces au tabagisme. Fuu voit la cigarette électronique comme un moyen de délivrance de la nicotine selon le besoin, avec une gestuelle proche de celle de la cigarette de tabac, mais sans les goudrons et autres substances nocives. L’objectif final est d’aménager une démarche d’éloignement du tabac, puis une fois en sécurité vis-à-vis d’un retour à la cigarette, d’arrêter le vapotage pour une vie sans dépendance.

Les gammes Fuu

Avec plus de 70 saveurs différentes et près d’une quinzaine de gammes, Fuu propose une offre particulièrement diversifiée qui a su évoluer avec les besoins des vapoteurs.

Cloud Empire : la puissance maximale

Cloud Empire est la dernière création de Fuu, dédiée aux saveurs intenses. La gamme ne fait clairement pas les choses à moitié : huit recettes initiales survitaminées en 40/60, toutes sans sucralose, taillées pour les amateurs de sensations fortes. En 2025, neuf nouvelles saveurs sont venues s’ajouter, toujours en 40/60 en 100 ml et en 50/50 en 10 ml (les tabacs étant exclusivement disponibles en 10 ml).

Parmi les références phares testées par le Vaping Post : 200% Menthe, sacré meilleur e-liquide mentholé au Vapexpo 2025 – une explosion glaciale ultra-directe qui prend instantanément possession du palais ; Pastèque Fraise, qui a décroché la 2e place du meilleur fruité au Vapexpo 2025 avec son mélange estival et ultra-frais ; Framboise, un mono-arôme percutant ; et Atlantide, un trio fruité aux saveurs profondes et colorées (grenade, framboise, cassis) qui a littéralement séduit la rédaction.

MiNiMAL : la révolution des sels de nicotine

Créée par Fuu, la gamme MiNiMAL est composée d’e-liquides aux sels de nicotine, à la différence de la nicotine sous forme basique que l’on trouve habituellement dans les e-liquides traditionnels. C’est sous forme de sels que la nicotine est présente dans la plante à l’état naturel, ce qui permet de se rapprocher un peu plus de la sensation obtenue avec une cigarette de tabac.

La principale différence se situe au niveau des sensations : avec un e-liquide contenant des sels, le hit (la sensation du passage en gorge) sera plus doux par rapport à un e-liquide traditionnel contenant le même taux de nicotine. Cette caractéristique en fait un excellent choix pour les fumeurs en sevrage ou les vapoteurs débutants.

La gamme comprend une dizaine de saveurs qui couvrent le principal des genres : menthe, fruits, tabac et gourmandises. Elle est disponible en cinq taux de nicotine (5, 10, 15 et 20 mg/ml), dans des flacons de 10 ml en 50/50. Un des intérêts de la gamme, qui montre qu’elle est bien pensée, c’est qu’il n’y a qu’un nombre limité de saveurs et quelques taux bien choisis. Quand on débute, une des difficultés est de se repérer dans l’offre pléthorique – avec MiNiMAL, le taux de nicotine est toujours adapté, le choix des saveurs est complet sans être immense.

En 2023, Fuu a ajouté un nouveau taux de nicotine de 5 mg/ml, parfait pour découvrir ou redécouvrir la gamme. La gamme s’est également étoffée en format 50 ml avec trois nouvelles saveurs : Puissant (tabac blond légèrement corsé avec note finale caramélisée, parfait pour une vape all day), Menthe et Biscuit.

Parmi les produits testés par le Vaping Post : Pastèque Ice, qui allie la douceur sucrée et juteuse de la pastèque mûre à une vague glaciale.

Calm+ : l’univers du CBD

Avec Calm+, Fuu continue d’innover en proposant une gamme d’e-liquides contenant du CBD. Le manufacturier parisien propose quatre produits en grand format contenant 250 mg de CBD, en 50/50. Le but est d’obtenir un e-liquide efficace, même à partir de 3 mg/ml de nicotine. On peut aussi y ajouter un booster de CBD selon les besoins.

Parmi les références, Spatial Odyssey se distingue avec sa recette pleine de punch qui conjugue la sensation acidulée d’une barbe à papa traditionnelle avec la puissance d’un raisin blanc glacé – une véritable tornade de saveurs et de fraîcheur.

Silver (anciennement Original) : les classiques

La gamme Silver regroupe les premières recettes de Fuu, celles qui ont fait la réputation de la marque. Composée d’une trentaine d’e-liquides en 60% PG / 40% VG, cette gamme propose des saveurs à la fois simples mais complexes, avec une qualité presque indécente. C’est cette gamme qui a sans doute créé la réputation de Fuu.

Le ratio riche en PG offre un goût sec et subtil, une restitution des saveurs optimale et un hit marqué en gorge. Les saveurs couvrent tous les univers : tabacs (Old School Boy – blond riche et doux, Lone Cowboy – classic blond avec notes végétales et vanillées, L’Intense – classic brun et cigarillos), menthes (Solid Helium – menthol rehaussé d’une fraîcheur glaciale), fruits et gourmandises.

Gold : l’équilibre parfait

Pour débuter ou apprécier la vape au quotidien, la gamme Gold est préparée à base d’un taux de PG/VG de 50/50 pour un équilibre parfait entre saveur et vapeur. Elle contient des e-liquides pour quatre grandes catégories : tabac (La Manufacture – goût classique sec et légèrement caramélisé), menthe, anis (Le Jardin Anglais – anisé à l’anglaise aux pointes de fruits rouges) et gourmand (La Tartelette – tarte au citron crémeuse et craquante).

Cyber Steam : l’univers futuriste

La gamme Cyber Steam plonge dans un univers technologique avec des recettes originales aux noms évocateurs. On y trouve notamment Citrix (éclair à la crème de citron aux saveurs pâtissières), Reprog (mix juteux aux fruits des bois sucrés), Cyborg (duo mangue-abricot accompagné du parfum de l’ananas, rehaussé par la touche fraîche d’une pomme glacée), et Zesty Zombie (cocktail de fraise, kiwi et citron façon bonbon).

Epic Frost : la fraîcheur extrême

La gamme Epic Frost propose des saveurs glacées et intenses. Parmi les références phares, Frozen Peach se distingue avec son bonbon au cœur de pêche et de mangue glacées – un voyage fruitéglacé des pays chauds vers les pôles.

Fuug Life : les saveurs premium

La gamme Fuug Life, disponible sous différents formats adaptés (10, 20, 40 ou 50 ml), regroupe des recettes inédites en 80% PG / 20% VG ou en 50% PG / 50% VG. Étant donné la grande notoriété de la marque et sa présence dans plusieurs pays, Fuu s’inspire parfois des recettes américaines ou canadiennes.

On y trouve notamment Low Rider (limonade au citron vert et au cassis, un best-seller de la marque qui récolte de très bons avis), Sugar Baron (ratio 20/80 pour une vape nuageuse), Bad Maman (pancake au sirop d’érable), et Volucella (prune bien mûre et juteuse agrémentée d’une crème anglaise épaisse).

Les autres gammes

Fuu propose également plusieurs autres collections :

  • Fuu Prime et Fuu Prime Sels : Des mono-arômes fruités simples et efficaces (Framboise, Pomme, Citron, Ananas) avec ou sans sels de nicotine
  • Fruuits : Collection de mono-saveurs axés autour d’arômes fruités aux recettes modernes
  • La Tartine : Gamme composée uniquement de tartines à la fraise en 70% VG
  • Arcade Diamond : Trois liquides classiques gourmands en 70% VG (Éclat Brut – blend classique aux notes de vanille des îles, caramel et noix de coco ; Fraise Diamant – beignet tout doux à la confiture de fraise ; Cryomint – menthe très fraîche)
  • Slushy : Venue tout droit du Canada, cette gamme en 30/70 dispose de créations gourmandes (Peach Raspberry, Blue Razz)
  • Moku : Deux recettes venues des USA complètement déjantées
  • Mochi Mochi : Inspirée par les desserts japonais (Sakura, Yuzu Drop)

Des produits primés et reconnus

Fuu a participé à plusieurs éditions de la Vapexpo, l’événement incontournable pour les fabricants de liquide. En 2025, la marque a remporté plusieurs distinctions majeures :

  • 200% Menthe (Cloud Empire) : Sacré meilleur e-liquide mentholé au Vapexpo 2025
  • Pastèque Fraise (Cloud Empire) : 2e place du meilleur fruité au Vapexpo 2025
  • Herbal Mint CBD Calm+ Minimal : 3e place lors d’un concours précédent

Ces récompenses témoignent de la qualité et de l’innovation constante de la marque, qui continue de repousser les limites de la création aromatique.

Une offre DIY complète

Conscient que certains vapoteurs souhaitent créer leurs propres e-liquides, Fuu propose une gamme DIY complète avec des bases, des boosters de nicotine et des arômes concentrés. Cette offre permet aux chimistes en herbe de s’exprimer tout en bénéficiant de la qualité des produits Fuu.

Distribution et service client

Disponible chez plus de 400 revendeurs dans le monde, mais également sur son site internet thefuu.com, Fuu a mis en place un service clientèle à l’écoute des consommateurs et un système de suivi de commandes et de livraisons pour faciliter le processus.

Beaucoup de sites internet et de youtubeurs spécialistes de la cigarette électronique publient régulièrement des tests et avis sur les produits de la marque, contribuant à sa notoriété. La marque est bien connue dans le secteur de la vape, notamment grâce au poste de l’un des deux associés au sein de la FIVAPE (Fédération Interprofessionnelle de la Vape).

Des valeurs fortes

Fuu s’est construite autour de valeurs essentielles qui guident son développement :

  • Le made in Paris : Production 100% parisienne, dans le 19e arrondissement, avec une portée militante
  • L’innovation constante : Plus de 15% du chiffre d’affaires investi en R&D, création continue de nouvelles saveurs
  • La qualité irréprochable : Certifications AFNOR, contrôles rigoureux internes et externes, traçabilité complète
  • L’engagement environnemental : Énergie 100% renouvelable, recyclage des matériaux, gestion rigoureuse des déchets
  • L’indépendance : Aucun lien avec l’industrie du tabac ou pharmaceutique
  • La réduction des risques : Vape comme alternative viable au tabagisme pour aménager une sortie de la dépendance
  • La créativité : Communication soignée, identité visuelle forte, gammes thématiques originales
  • L’accessibilité : Des gammes pensées pour tous, du débutant au vapoteur confirmé

Un parcours exemplaire

Du collège de Chambéry à la manufacture parisienne reconnue internationalement, le parcours de Jean Lorcy et Jean Moiroud illustre comment la passion, la complémentarité des compétences et une vision claire peuvent transformer une startup en une marque leader.

Leur expérience dans la communication a été un atout majeur, leur permettant de créer une identité de marque forte et reconnaissable. Leur capacité à innover constamment, à s’adapter aux besoins du marché tout en restant fidèles à leurs valeurs, explique le succès durable de Fuu.

Aujourd’hui, Fuu continue d’évoluer en restant fidèle à son ADN : proposer des e-liquides français de qualité, manufacturés à Paris, avec une approche globale de l’expérience vapoteur. Du matériel aux e-liquides en passant par le DIY, Fuu offre une vape à 360 degrés pour tous les profils de vapoteurs.

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