Les tests de la rédaction des produits Flavour Power

Flavour Power : l’Auvergne au cœur de la vape française

Créée en 2014, Flavour Power s’est imposée comme une marque de référence dans l’univers des e-liquides français. Née de l’alliance de deux entreprises auvergnates, cette marque fièrement française se distingue par son expertise en aromatique, sa certification “Origine France Garantie” et son engagement pour la qualité. Avec plus de 70 saveurs au catalogue, Flavour Power illustre le savoir-faire auvergnat au service de la vape.

Une alliance auvergnate unique

L’histoire de Flavour Power est atypique : elle naît de l’association de deux entreprises totalement différentes mais complémentaires. D’un côté, Patrick Bazelier, PDG d’Auvergne-Phyto, une entreprise de compléments alimentaires fondée en 1998. Après plus de 15 ans d’expérience dans le domaine des arômes alimentaires, Patrick découvre la cigarette électronique en 2009 grâce à l’un de ses salariés qui vapote – salarié qui deviendra par la suite directeur du laboratoire. Passionné par la création et la reproduction des saveurs, il voit dans la vape une opportunité d’appliquer son expertise à un nouveau marché prometteur.

De l’autre côté, Caroline Bauer, titulaire d’une maîtrise de physiologie végétale et d’un DESS d’administration des entreprises, après une carrière de conseillère financière PME à Thiers dans le Puy-de-Dôme. Depuis 2001, elle était en charge du portefeuille de l’entreprise Auvergne-Phyto et connaissait donc le sérieux de son gestionnaire. En 2014, souhaitant changer de vie, elle crée sa propre entreprise : CBP Distri SAS.

À force de discussions et de projets communs, les deux entrepreneurs sympathisent et décident naturellement de devenir partenaires pour se lancer sur le marché de la cigarette électronique. Le partage des tâches est clair : Auvergne-Phyto a en charge la création et la fabrication des e-liquides, tandis que CBP Distri garantit leur distribution. Une complémentarité parfaite qui perdure encore aujourd’hui.

Flavour Power : un nom chargé de sens

Le nom de la marque n’a pas été choisi au hasard. Comme l’explique Caroline Bauer, “l’idée était de faire un jeu de mots entre le mouvement Flower Power (le pouvoir des fleurs et la notion de liberté des années 1960) associé à la liberté retrouvée grâce au sevrage tabagique par la vape, et la notion de pouvoir des saveurs, ‘Flavour’ en anglais”. Le nom évoque ainsi à la fois la liberté et l’intensité des arômes.

Avec le temps, la marque a évolué vers l’abréviation “FP”, plus facile à prononcer et davantage en lien avec son identité française. Car le fait que les produits soient 100% fabriqués en France, avec la certification “Origine France Garantie”, saute moins aux yeux quand on parle de “Flavour Power” avec son nom anglophone.

L’identité visuelle de la marque, avec son style “hippie cool tendance hipster made in années 2000”, crée un code facilement identifiable par les consommateurs, original dans la profession de l’époque.

Un laboratoire d’excellence en Auvergne

Le cœur de Flavour Power bat à Cébazat, près de Clermont-Ferrand, dans le Puy-de-Dôme. C’est là que les e-liquides prennent vie dans les laboratoires d’Auvergne-Phyto. L’entreprise s’étale sur près de 1 400 m² à travers deux bâtiments et emploie 34 salariés dans le groupe, dont 15 chez Auvergne Phyto Cébazat (données 2024).

La production est presque entièrement automatisée, avec 5 lignes de conditionnement dont 3 automatiques, ce qui permet de produire plus de 400 000 flacons d’e-liquides chaque mois. À l’heure actuelle, la somme investie dans les diverses machines dépasse 1,2 million d’euros, auxquels s’ajoutent plus de 800 000 euros d’investissements dans divers équipements et aménagements.

Un savoir-faire en aromatique unique

Contrairement à beaucoup de fabricants qui se contentent d’acheter des arômes tout faits et de les assembler, Patrick Bazelier va beaucoup plus loin. Fort de son expérience dans les compléments alimentaires et de plus de 20 ans dans l’agroalimentaire (particulièrement les produits sucrés type glaces, macarons, rhums), il formule et produit tous ses arômes au sein du groupe.

Ces arômes sont élaborés à base de molécules, d’ingrédients, de distillation et autres techniques avancées. Ils sont le plus souvent d’origine naturelle et dans tous les cas, sans exception, conformes aux normes françaises et européennes les plus exigeantes. Patrick ne se contente pas d’ajouter un arôme spéculoos à une base : il travaille chaque arôme individuellement jusqu’à obtenir la saveur désirée, puis les assemble pour créer des e-liquides complexes, uniques et savoureux.

Méthodique et bien organisé, Patrick Bazelier aime le travail bien fait. Les locaux de production reflètent parfaitement cet état d’esprit où chaque poste de travail respecte des règles d’hygiène précises. “Je pense que nous sommes l’un des fabricants à avoir accueilli le plus souvent les inspecteurs de la DGCCRF”, raconte-t-il avec humour, en faisant référence à une période où les contrôles sur ses e-liquides ont été très nombreux.

Pour Patrick, l’odorat et le goût sont indissociables dans la vape. Il attache donc une grande importance non seulement au goût mais aussi à l’odeur de ses e-liquides. Selon lui, un vapoteur qui n’apprécie pas l’odeur d’un e-liquide le goûtera avec un a priori négatif. En revanche, si l’odeur lui plaît, il aura plus de chances d’en apprécier le goût.

Des certifications et engagements qualité

Flavour Power peut s’enorgueillir de plusieurs certifications qui témoignent de son engagement pour la qualité :

• Origine France Garantie : Obtenue en 2020, cette certification garantit que les produits prennent leurs caractéristiques essentielles sur le territoire français et que 50% au moins de leur prix de revient unitaire est acquis en France
• FSSC ISO 22000 : La plus haute norme existant en matière de sécurité des aliments pour les arômes. Elle combine les exigences des distributeurs et des industriels et garantit que l’entreprise maîtrise efficacement les dangers liés à la sécurité alimentaire
• Déclaration INRS : Chaque e-liquide est déclaré auprès de l’Institut national de recherche et de sécurité

Les e-liquides Flavour Power sont garantis sans diacétyle, sans colorant et sans sucralose. Le propylène glycol, la glycérine végétale et la nicotine utilisés sont de qualité pharmaceutique, tandis que les arômes sont de qualité alimentaire. Les fournisseurs adressent régulièrement des bulletins d’analyses pour contrôler la qualité des matières premières.

Des habitudes prises dans la conception et la fabrication de compléments alimentaires, où l’approximation n’a pas sa place, se retrouvent dans les contrôles réguliers des divers services français et dans le respect scrupuleux des normes.

Un engagement environnemental

Le respect de l’environnement est un critère important chez Flavour Power. La marque privilégie les circuits courts : seulement 15% des ventes sont réalisées hors de France, et 5% à l’export (Afrique, pays de l’Est). Les flacons sont constitués à 30% de matières broyées (recyclées).

L’entreprise collabore également avec Cœur2bouchons, un organisme de collecte et de recyclage des bouchons dans le but de venir en aide aux personnes atteintes de handicap. Les produits sont disponibles à la vente sans carton d’emballage pour ceux qui le souhaitent.

Enfin, il est intéressant de noter que les flacons ne sont pas fabriqués par Flavour Power mais par une entreprise auvergnate située non loin de là, qui confectionne bouchons, flacons, compte-gouttes et étiquettes, renforçant ainsi l’ancrage local de la marque.

Les gammes Flavour Power

Avec plus de 90 saveurs en format 10 ml et plus de 40 en format 50 ml, Flavour Power propose une offre particulièrement diversifiée. La marque se décline actuellement en sept gammes principales.

80/20 by FP : la gamme historique

C’est la gamme originelle de Flavour Power, composée d’e-liquides en 80% PG / 20% VG. Ce ratio riche en propylène glycol met l’accent sur les saveurs et le hit en gorge, offrant une intensité aromatique maximale. La base fluide permet l’utilisation avec des cigarettes électroniques peu puissantes.

Cette gamme propose des saveurs intenses et délicieuses : des fruités (Pêche Abricot, Framboise, Fruits Rouges, Citron Vert), des gourmands (Speculoos, Caramel, Café Moka), des classics (USA Classics, Virginie Classics, Orient Classics, Le Brun, Le Corsé), des boissons (Rhum Vanille, Bull Drink) et des mentholés (Menthe Xtrem, Menthe Fraîche, Menthe Chlorophylle).

Parmi les best-sellers historiques : USA Classics, Virginie Classics, Menthe Fraîche, BB Gum, Pêche Abricot, Fruits Rouges, Café Moka et Citron Vert.

50/50 by FP : l’équilibre parfait

Pour ceux qui recherchent un équilibre parfait entre saveurs et production de vapeur, la gamme 50/50 by FP est idéale. Ce ratio équilibré de propylène glycol et de glycérine végétale permet une compatibilité avec la majorité des cigarettes électroniques du marché. Les saveurs sont sublimées tandis que la production de vapeur reste satisfaisante.

Origin’s by FP : le retour aux sources

Lancée en février 2020, la gamme Origin’s by FP propose des saveurs classiques plus vraies que nature en ratio 50/50. Cette collection redonne vie aux goûts authentiques du tabac et est rapidement devenue un incontournable du sevrage tabagique chez les clients de la marque.

La gamme comprend quatre saveurs principales : Blond (élu meilleur e-liquide PG/VG en mars 2020), Brun, Light et Menthe. Disponible en plusieurs taux de nicotine (3, 6 et 12 mg/ml), Origin’s by FP dispose du label Origine France Garantie et ne contient ni sucralose, ni colorant, ni diacétyle.

Une sous-catégorie Origin’s by FP Salt propose les mêmes saveurs classiques enrichies en sels de nicotine, avec l’acide salicylique.

Rebel by FP : l’intensité premium

Pour les amateurs de saveurs intenses, la gamme Rebel by FP offre des e-liquides premium en 50/50 aux arômes particulièrement concentrés. Visuellement beaucoup plus “rock’n’roll” que les autres gammes de la marque, Rebel by FP se démarque par son identité graphique audacieuse.

Parmi les références phares : MangAnas (mangue et ananas, fruité doux et sucré sans effet frais), RosaLy (litchi et rose, une combinaison romantique et délicate), et Vanaly (vanille complexe associée à du rhum ambré). Ces créations démontrent le savoir-faire de Flavour Power en matière d’assemblages audacieux et originaux.

Douce Foliz by FP : la douceur sucrée

Lancée pour séduire les amateurs de saveurs sucrées, fruitées et mentholées, la gamme Douce Foliz by FP comprend neuf références en 50/50, dans une version totalement relookée. Ces e-liquides font voyager dans un univers gourmand et rafraîchissant.

Parmi les succès récents : Menthe Bonbon (inspiré de la pastille Vichy, un mentholé sucré particulièrement bien travaillé), Bubble Gum Fruité (une base bubble-gum old school avec des fruits rouges, parfaitement équilibré), Ceris’Addict et Oasis Fruitée. La gamme prouve que Flavour Power sait moderniser les classiques avec panache.

Power Juice : l’énergie en vapeur

Lancée au Vapexpo, la gamme Power Juice est une collection originale basée sur les boissons énergisantes, en 50/50. Elle compte actuellement six saveurs, chacune disponible en version non fraîche ou en version fresh avec fraîcheur.

Les références incluent : Original Fresh (boisson énergisante typée bubble-gum avec fraîcheur intense), Purple Fresh (framboise bleue, pastèque et boisson énergisante), Exotik et Exotik Fresh (fruits tropicaux), Gorilla et Gorilla Fresh (pomme verte, fleur de sureau – sûrement l’une des saveurs les plus abouties de la gamme), Rio et Rio Fresh (fraise, coco, açaï), et Grizzly et Grizzly Fresh (juneberry, touche de raisin).

Purple Fresh, Exotik Fresh et Gorilla ont connu un gros démarrage commercial, confirmant l’engouement pour cette gamme innovante.

Frozen by FP : la fraîcheur extrême

Pour les amateurs de sensations fraîches et vivifiantes, la gamme Frozen by FP propose des e-liquides aux saveurs fruitées et glacées en 50/50. Disponibles en format 50 ml, ces liquides sont parfaits pour l’été ou pour ceux qui recherchent une fraîcheur intense à chaque bouffée.

Sweetland by FP : la fête foraine

Inspirée des confiseries de fêtes foraines, la gamme Sweetland by FP fait retrouver les saveurs sucrées et délicieuses de l’enfance. Ces e-liquides gourmands en 50 ml transportent dans l’univers des barbes à papa, pommes d’amour et autres douceurs des stands de friandises.

Salt by FP : les sels de nicotine

La gamme Salt by FP propose des e-liquides enrichis en sels de nicotine (acide salicylique), particulièrement adaptés aux vapoteurs en sevrage tabagique. Ces formulations offrent une absorption plus rapide de la nicotine et un hit plus doux en gorge, idéales pour les utilisateurs de pods.

Relax by FP : l’univers du CBD

Avec l’essor du CBD dans le milieu de la cigarette électronique, Flavour Power s’est naturellement lancé dans la production d’e-liquides au CBD. La gamme Relax by FP propose différentes saveurs avec différents taux de CBD, permettant de combiner les bienfaits du cannabidiol avec les saveurs signature de la marque.

Les best-sellers et produits emblématiques

Au fil des années, certains e-liquides sont devenus des incontournables du catalogue Flavour Power :

• Origin’s Blond : Élu meilleur e-liquide PG/VG en mars 2020, il est devenu une référence pour le sevrage tabagique
• USA Classics et Virginie Classics : Deux classics blonds qui restent des poids lourds du catalogue
• Menthe Fraîche : Un mentholé doux et frais qui séduit de nombreux vapoteurs
• Pêche Abricot : Un fruité réaliste du verger, célèbre pour son goût authentique
• Fruits Rouges : Un panier de baies juteuses et sucrées, all-day apprécié
• Café Moka : Pour les connaisseurs de café, avec son goût marqué de moka et ses nuances de noisette
• Speculoos : Le gâteau au sucre doré irrésistiblement gourmand
• MangAnas : Le fruité Rebel by FP qui allie mangue et ananas avec subtilité
• RosaLy : L’audacieux mélange litchi-rose qui a su séduire

Une croissance continue

Depuis sa création en 2014, Flavour Power n’a jamais connu de perte de croissance. La marque a vu ses ventes progresser de 60% en 2017 par rapport à l’année précédente. En 2023, la croissance de CBP Distri s’établissait à 4% et celle d’Auvergne Phyto à 5%, malgré un marché mature.

En 2024, CBP Distri emploie 7 salariés et dispose d’un local de 200 m². La société gère plus de 400 références au catalogue. L’avenir continue de s’annoncer radieux pour ce duo auvergnat qui a su s’imposer parmi les leaders français.

Distribution et rayonnement

Flavour Power est distribuée dans de nombreux points de vente spécialisés à travers la France. La marque privilégie les circuits courts et le réseau de boutiques physiques, avec une présence essentiellement nationale (85% des ventes en France). Les 15% restants se répartissent entre l’export (5% vers l’Afrique et les pays de l’Est) et d’autres canaux de distribution.

Les e-liquides sont également disponibles sur de nombreux sites de vente en ligne, permettant aux vapoteurs du monde entier de découvrir les créations auvergnates. Flavour Power travaille en collaboration directe avec ses clients, organisant des bench tests dans les salons pour faire tester les nouveaux arômes aux consommateurs – une approche qui explique en partie le succès rencontré avec les nouvelles références.

Stratégie et positionnement

Caroline Bauer et Patrick Bazelier forment, selon leurs propres mots, “une équipe entièrement tournée vers l’innovation”. Les innovations développées en collaboration directe avec les clients, et pas seulement dans les laboratoires, sont l’une des raisons du succès de la marque. La présence dans de nombreux salons et l’organisation de tests consommateurs permettent un lien constant avec le terrain.

Interrogés sur le DIY (Do It Yourself), Caroline et Patrick sont clairs : “Non, toujours pas. Notre DIY à nous, c’est de proposer au maximum du 50 ml prêt à booster et des boosters de nicotine. Nous préférons formuler et doser nos e-liquides en laboratoire de manière à garantir la qualité du rendu de saveur et la sécurité de nos clients.”

Concernant le sucralose, très présent dans les e-liquides ces dernières années, Patrick Bazelier explique : “Le sucralose est une solution avec un gros pouvoir sucrant, bien d’autres solutions existent notamment dès la formulation, ce que nous privilégions systématiquement.” Flavour Power fait partie des marques qui ont décidé de prendre le tournant d’e-liquides plus concentrés en arôme sur une partie récente du catalogue, mais sans recourir systématiquement au sucralose.

Des valeurs fortes

Flavour Power s’est construite autour de valeurs essentielles :

• Le made in France : Fabrication 100% française en Auvergne, certification Origine France Garantie, circuits courts privilégiés
• L’excellence aromatique : 20 ans d’expérience dans l’agroalimentaire, formulation et production de tous les arômes en interne, travail individuel de chaque arôme
• La qualité sans compromis : Certifications FSSC ISO 22000, contrôles rigoureux, matières premières de qualité pharmaceutique et alimentaire
• La sécurité des consommateurs : Garantie sans diacétyle, sans colorant et sans sucralose, conformité aux normes françaises et européennes les plus exigeantes
• L’innovation collaborative : Développement en lien direct avec les clients, tests consommateurs dans les salons, écoute du terrain
• L’engagement environnemental : Circuits courts, flacons recyclés à 30%, collaboration avec des organismes de recyclage
• Le sevrage tabagique : Vendre un produit qui aide les personnes à mettre fin à une addiction dangereuse pour leur santé

Un parcours exemplaire

De la création de compléments alimentaires à la conception d’e-liquides reconnus, le parcours de Patrick Bazelier illustre comment l’expertise technique et la passion peuvent se conjuguer pour créer des produits d’exception. Associé au sens des affaires et à l’engagement de Caroline Bauer, ce duo auvergnat a su bâtir en une décennie une marque solide et respectée.

Venant d’univers professionnels extérieurs à la vape, Caroline et Patrick ont du recul pour analyser ce marché. Pour eux, la particularité de ce secteur réside dans sa jeunesse : “Beaucoup de paramètres sont en constante évolution, comme sa réglementation, ce qui demande une forte réactivité et des capacités d’investissement.” C’est aussi un marché dans lequel ils se sont facilement impliqués puisqu’ils vendent “un produit qui aide les personnes à mettre fin à une addiction dangereuse pour leur santé.”

Aujourd’hui, Flavour Power continue d’évoluer en restant fidèle à son ADN : proposer des e-liquides français de qualité, aux arômes travaillés individuellement, dans le respect des normes les plus strictes. Pour ne garder que la liberté… et le plaisir qui va avec !

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