L'actualité des produits Airmust

A propos d’Airmust

Origines et première époque (2013-2022)

Airmust naît en 2013 en région parisienne avec une ambition claire : proposer une gamme de e-liquides classics pour concurrencer directement les liquides américains, particulièrement la marque Halo qui dominait alors le marché.

Cette entreprise française se positionne dès ses débuts comme un fabricant artisanal, installé à Paris, développant ses produits avec un objectif précis : créer exclusivement des “all-day”, c’est-à-dire des e-liquides faciles à vapoter tout au long de la journée.

En 2014, Airmust fait sensation sur les forums spécialisés avec des créations aux noms évocateurs : Desert Ship, Royal Flush, Heaven, Treasure, Pyramid. Ces produits suscitent la curiosité et l’intérêt des vapoteurs français en quête de nouveautés premium locales. L’entreprise se forge rapidement une réputation d’excellence dans le domaine des e-liquides complexes et sophistiqués.

L’âge d’or de The Fabulous

Le plus grand succès de cette première période est indéniablement The Fabulous, qui devient la star de son époque. Cette gamme emblématique, accompagnée de créations comme Voodoo et Cheyenne, ainsi que les gammes Supafly, trustent les têtes des ventes et établissent Airmust comme une référence du marché français premium.

The Fabulous se distingue par sa diversité d’approches aromatiques :

• Saveurs gourmandes : Voodoo Fraise (milkshake à la fraise), Voodoo Macadamia (crème glacée lactée aux noix de macadamia caramélisées), Hypnotic (clafoutis aux cerises sur lit de crème vanille de Tahiti), Treasure (poire gourmande au caramel et chocolat au lait).
• Créations fruitées : Heavens (pêche melba crémeuse aux abricots, nectarine et mandarine), Dealer (cocktail de fruits tropicaux), All In (bubble gum à la banane).
• Classics sophistiqués : Raise (équilibre de tabac blond et brun au café et miel), Texas Hold’Em (tabac complexe aux notes de vanille bourbon, caramel, coco et brandy).
• Gamme fraîche : Samouraï (pomme verte), Viking (melon sucré), Gladiator (banane sucrée), tous déclinés en versions fraîches.

Période de transition (2015-2022)

Au fil du temps, la dynamique d’Airmust ralentit progressivement. Bien que la marque maintienne une présence sur le marché, elle perd de sa visibilité et de son influence dans un secteur en constante évolution. Cette période correspond à une phase où de nombreuses marques françaises pionnières doivent s’adapter aux changements réglementaires et à l’intensification de la concurrence.

La renaissance : nouveau souffle depuis 2022

L’année 2022 marque un tournant décisif pour Airmust : nouvelle direction, nouvelle équipe, nouvelle vision. L’objectif devient simple mais ambitieux : faire renaître la marque et lui redonner sa place de leader. Sous l’impulsion d’Alicia Robert, chargée de communication, et de toute une équipe renouvelée, Airmust entame sa transformation.

Refonte complète des gammes existantes

La renaissance passe d’abord par une révision complète du catalogue existant. Certains e-liquides sont retirés du catalogue, tandis que les autres sont entièrement remis au goût du jour pour répondre aux normes réglementaires actuelles. Cette approche ne se contente pas d’adaptations cosmétiques : les recettes sont intégralement retravaillées.

L’exemple emblématique est la transformation de “Fabulous Voodoo” en “Voodoo” : ce n’est pas un simple changement de nom, mais une révision complète du liquide pour en conserver l’esprit dans une livrée moderne et conforme.

Nouvelle philosophie : “Les Halles de la Vape”

La renaissance s’accompagne d’une nouvelle signature : “Les Halles de la Vape”. Cette identité reflète une approche renouvelée, passant par une refonte complète du logo et du site internet. Cette évolution traduit la volonté de positionner Airmust comme un véritable marché de l’e-liquide français, lieu d’échange et de découverte.

Gammes actuelles et innovations

Approche technique modernisée

Airmust adopte désormais un ratio PG/VG équilibré de 50/50, abandonnant l’ancien format 70/30. Cette évolution technique assure une meilleure compatibilité avec le matériel moderne tout en conservant une excellente restitution des saveurs.

Les nouveaux produits se distinguent par l’absence de sucralose, choix délibéré pour deux raisons : éviter cet additif controversé et proposer des formulations qui préservent les résistances des vapoteurs.

Gammes contemporaines

Paperland (2023) : une collection de 7 références fruités et fruités frais en format 100 ml, mettant à l’honneur des fruits exotiques comme le fruit du dragon, la pastèque, le cactus, l’ananas et la grenade. Parmi elles, notons la présence de Jour de Gloire, Navy Drop, Golden Bless, ou encore Burning Blue. Cette gamme propose également des versions aux sels de nicotine en 10 ml.
Hey Boogie : gamme fruitée inspirée de l’esthétique des années 70, reposant sur des notes florales. Avec des créations comme Peachy Pop et Violette Vibes qui illustrent cette approche novatrice.
Ekinox : collection gourmande explorant des saveurs captivantes comme Crème Vanille-Caramel, Céréales Fraise (pop-corn, fraise, riz soufflé), ou Biscuit Café.
Roller Coaster : gamme promettant “une montée d’émotions gourmandes” avec Sweet Carnaval, Blue Candy, Bubble Cloud (fraise, bubble gum) et Cotton Candy (barbe à papa).
Le Primeur : collection ensoleillée aux arômes fruités vibrants, du fruit de la passion au litchi, en passant par le melon et la pomme, avec des créations comme Orange Passion ou Pomme Poire. Pitaya Framboise, Cerise Groseille, ou encore Melon Bubblegum font partie de cette gamme.
Voodoo : version modernisée de la gamme historique, proposant trois recettes aux saveurs de noix de macadamia, popcorn vanille miel, et sésame grillé.
Processus de création et qualité

Méthode artisanale

Airmust maintient un processus de création méticuleux où chaque e-liquide est le fruit du travail d’un aromaticien talentueux. Une première version est soumise à l’approbation d’un panel de dégustation, processus répété jusqu’à l’obtention de la version finale. Cette démarche garantit des saveurs exceptionnelles, approuvées par ceux qui les apprécieront.

Fabrication française intégrale

La production reste entièrement française, basée dans le Loiret, avec un laboratoire parisien pour la recherche et développement. Toutes les étapes de fabrication sont gérées en interne, de la formulation des e-liquides au contrôle qualité, en passant par la mise en bouteilles et le packaging.

Innovation simultanée

Contrairement aux processus traditionnels où les étapes se succèdent, Airmust développe simultanément la création aromatique, le design graphique et la conception marketing de chaque gamme. Cette approche intégrée simplifie la recherche de cohérence et permet une meilleure harmonie entre l’univers visuel et l’expérience gustative.

Philosophie et engagement

Transparence et traçabilité

Airmust privilégie une approche transparente, permettant aux distributeurs de répondre précisément aux questions sur la composition et le processus de fabrication. Cette transparence constitue un avantage concurrentiel face aux interrogations légitimes des consommateurs.

Innovation responsable

La marque s’engage dans une démarche d’innovation responsable, anticipant les évolutions réglementaires en supprimant le sucralose de ses nouvelles formulations. Cette approche proactive témoigne d’une volonté de proposer des produits respectueux des utilisateurs et de leur matériel.

Vision centrée utilisateur

L’équipe Airmust centre sa méthode sur l’expérience utilisateur, privilégiant les ressentis du vapoteur dans chaque création. Cette philosophie se traduit par des produits pensés pour l’usage quotidien plutôt que pour l’effet de mode.

Positionnement actuel et avenir

Aujourd’hui, Airmust se positionne comme un fabricant de référence de l’e-liquide français premium, alliant tradition artisanale et innovation technique. La marque propose régulièrement de nouvelles créations pour maintenir l’intérêt de sa clientèle, tout en conservant des produits rassurants qui parlent au plus grand nombre.

Avec plus de 250 revendeurs à travers l’Europe et une reconnaissance retrouvée sur le marché français, Airmust illustre parfaitement la capacité de renaissance d’une marque historique de la vape française. L’entreprise continue d’explorer de nouveaux territoires aromatiques, notamment les saveurs salées et légumes, démontrant sa volonté d’innovation constante.

Cette success-story de la renaissance témoigne de la vitalité du savoir-faire français dans l’e-liquide et de la capacité d’adaptation des entreprises historiques face aux évolutions du marché.

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