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Grâce à l’adoption massive de son produit du tabac chauffé IQOS, le fabricant de Marlboro souhaite complètement arrêter la vente de cigarettes dans le pays dans les années à venir.
Big Tobacco sans tobacco ?
Si l’utilisation des produits du tabac chauffé a bien du mal à décoller dans certains pays, au Japon, elle entre progressivement dans les mœurs depuis plusieurs années maintenant. Lancé dans une petite partie du pays en 2014, puis au niveau national en 2016, l’IQOS de Philip Morris a connu, dès son arrivée sur le marché, une demande dépassant l’offre, allant jusqu’à créer des problèmes d’approvisionnement pour le géant du tabac. Une explosion de l’utilisation qui se serait d’ailleurs accompagnée d’une réduction des ventes de tabac (- 34 %) selon une étude parue plus tôt cette année.
C’est fort de ce succès, que Jacek Olczak, fraîchement promu au poste de directeur général de Philip Morris International, a récemment annoncé que si le pays est prêt à prendre les mesures nécessaires pour continuer de réduire le tabagisme et promouvoir les produits à risque réduit, le Japon pourrait devenir sans tabac d’ici 10 ans. Un mouvement qu’il s’est dit prêt à accompagner en arrêtant complètement la vente de cigarettes dans le pays.
« Il ne s’agit pas pour nous ou pour Philip Morris International d’arrêter uniquement de vendre des cigarettes, n’est-ce pas ? Parce que vous avez d’autres fabricants qui continuent à vendre des cigarettes. Si vous aviez un effort coordonné entre les différents ministères au Japon – y compris les ministères de la Santé et de l’Industrie – je pense que vous pouvez faire du Japon un pays sans fumée d’ici 10 ans », a-t-il déclaré à ce sujet.
Actuellement, l’IQOS est vendu dans 66 pays et régions du monde, un chiffre que le nouveau CEO souhaite porter à 100 d’ici 2025. De plus, l’entreprise souhaiterait se retirer progressivement de la vente de produits du tabac au cours des 10 à 15 prochaines années. Une transition qu’il souhaite démarrer au Japon.
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