Altria investit dans le SNUS « all white »

Par Alistair Servet, le 4/06/2019 à 15h00

Mis à jour le 19/01/2023 à 18h13

Peu de temps après son investissement chez Juul, Altria vient d’annoncer l’acquisition à 80 % d’une entreprise qui fabrique du SNUS sans tabac.

Après la vape, le SNUS sans tabac

Source : northerner.com

Il semblerait que le fabricant de Marlboro soit bien décidé à continuer d’élargir son portefeuille. En effet, quelques mois après avoir passé un accord avec le géant du pod américain, Juul, mais également fait son entrée dans le secteur du cannabis par l’intermédiaire du producteur canadien Cronos, voilà qu’Altria vient d’acquérir une participation de 80 % au sein de la compagnie de tabac Burger Söhne, pour la somme de 372 millions de dollars.

Fondée en 1864, Burger Söhne est une entreprise de tabac suisse dont le siège est situé à Burg. Possédant de nombreuses marques de cigares, la société est aussi et surtout, le fabricant de On!, produit appartenant à la catégorie du « SNUS all white ».

Se présentant sous la forme d’un petit sachet de nicotine, il est censé être placé entre la joue et la gencive, et se décline sous divers taux de nicotine, ainsi que de nombreux arômes. Le tout sans la moindre trace de tabac.

Selon la CNBC, dès lors que l’opération sera finalisée au cours du second semestre de cette année, les produits On! ainsi que toutes les activités de Burger Söhne seront intégrées à la nouvelle filiale d’Altria, Helix Innovations.

Actuellement vendu au Japon, en Suède ainsi qu’aux Etats-Unis, le nouveau produit du cigarettier devrait lui permettre d’élargir une nouvelle fois son offre. Le but de l’opération semble très simple : qu’importe la demande des consommateurs, un produit Altria saura répondre à leurs attentes…

Une logique purement économique donc, comme le confirme Howard Willard, PDG de l’entreprise, qui parle d’On! comme d’une catégorie de produits oraux « à fort potentiel et à développement rapide ».