NJOY se fait racheter par Altria

Si le deal n’a encore rien d’officiel, en cas de succès, il pourrait être annoncé dans les jours à venir.

Big Tobacco consolide sa position dans la vape

Mise à jour, 7 mars 2023 :

Le deal est désormais officiel. Le groupe Altria a conclu un accord pour l’acquisition de NJOY. La somme de 2,75 milliards de dollars a également été confirmée.

« Nous pensons que nous pouvons accélérer de manière responsable l’adoption de NJOY Ace (l’un des produits autorisés par la FDA, N.D.L.R.) par les fumeurs adultes américains et les vapoteurs adultes, d’une manière que NJOY ne pourrait pas faire en tant que société autonome », a déclaré à ce sujet Billy Gifford, PDG d’Altria.

Mise à jour, 4 juin 2023 : l’acquisition est désormais complétée. Pour Billy Gifford, PDG d’Altria, ce rachat du fabricant de vape « reflète notre objectif de générer de solides rendements pour les actionnaires tout en progressant vers notre vision [d’éloigner les fumeurs du tabac] ».

L’information nous vient du Wall Street Journal. Selon différentes sources « familières avec le sujet », Altria, le géant du tabac possédant plusieurs marques de cigarettes, dont Marlboro, serait en pourparlers « avancés » avec NJOY Holdings Inc. pour racheter le fabricant de vape. La somme de 2,75 milliards de dollars est avancée.

Bien que, toujours selon ces sources, il soit encore possible que l’affaire échoue, dans le cas contraire, le deal pourrait être officiellement annoncé dès cette semaine. Depuis juillet dernier, NJOY réfléchissait à vendre.

Ce rachat permettrait à Altria de renforcer sa position dans le secteur de la cigarette électronique, l’entreprise y ayant largement perdu pied depuis les nombreux problèmes juridiques connus par Juul, dont elle possède toujours 35 %.

NJOY fait partie des très rares marques dont quelques (rares) produits sont autorisés par la FDA sur le marché américain.