La valeur de Juul continue de diminuer

Par Alistair Servet, le 3/11/2020 à 15h29

Mis à jour le 29/06/2021 à 5h44

Estimée à plus de 38 milliards de dollars il y a à peine deux ans, la valeur de Juul Labs Inc ne serait plus que de 10 milliards aujourd’hui.

Plus haute est l’ascension, plus rude est la chute

Fondée en 2015, l’entreprise Juul Labs Inc connaît un succès fulgurant au cours de ses premières années, au point d’enregistrer une croissance plus rapide que Facebook ou Snapchat à leur début. Un succès que l’on doit à la très vaste adoption de son pod par de nombreux fumeurs et vapoteurs, notamment aux États-Unis, et qui la conduit à rapidement posséder plus de 70 % du marché des pods aux USA.

Ce succès ne rapporte pourtant pas que de bonnes nouvelles à l’entreprise. En effet, parmi les nombreux utilisateurs de son produit, des mineurs, qui poussent les autorités sanitaires, et notamment la FDA, à s’intéresser de près à ses activités.

Malgré les différentes pressions qu’elle subit, Juul Labs Inc continue sa croissance, et se retrouve rapidement évaluée à plus de 10 milliards de dollars, jusqu’à attendre une valeur de 38 milliards à la fin de l’année 2018, lorsque le cigarettier Altria, choisit de prendre possession de 35 % de la société.

En parallèle de cette croissance, les problèmes continuent toutefois de s’accumuler pour Juul, notamment à cause d’une régulation de plus en plus stricte aux États-Unis. Des problèmes qui poussent l’entreprise à licencier massivement, et qui conduisent le cigarettier Altria, à déprécier son investissement de plus de 4,1 milliards de dollars.

S’ensuivent alors une nouvelle vague de licenciement, et un arrêt des activités de la société dans la majorité des pays européens.

Aujourd’hui, alors que les soucis semblent continuer de s’accumuler pour Juul, nous apprenons que la valeur de l’entreprise est désormais fixée aux alentours de 10 milliards de dollars, soit une somme bien éloignée des 38 milliards qu’elle valait il y a encore deux ans.

Depuis la démission du PDG historique de Juul, en septembre 2019, la société a supprimé plus de 2 600 emplois à travers le monde, cessé la vente de nombreuses saveurs d’e-liquides, et retiré ses produits de plusieurs marchés.