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BAT va continuer d’investir dans la vape

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British American Tobacco a récemment annoncé son souhait de continuer ses investissements dans le marché de la vape afin de « transformer le marché du tabac ».

Déjà 2,5 milliards de dollars investis

Le 14 décembre dernier, le cigarettier British American Tobacco (BAT) a convié plusieurs journalistes français au sein de son laboratoire de Southampton, au Royaume-Uni.

Ayant pour principaux mots d’ordre la transformation du marché du tabac, l’industriel en a profité pour réaffirmer sa volonté de proposer aux fumeurs des « alternatives potentiellement moins nocives que la cigarette » tout en rappelant son investissement massif dans le marché de la vape au cours des six dernières années, à hauteur de 2,5 milliards de dollars, annonçant que ce n’était que « le début ». 

D’après le blog Le Monde du Tabac, le fabricant de cigarettes souhaiterait poursuivre dans cette voie à l’aide des revenus des cigarettes de tabac qu’il compterait réinvestir dans la vape. Un fait que le blog qualifie de « cycle vertueux ». 

C’est dans cette optique que British American Tobacco a lancé le mois dernier son dernier produit du vapotage, un pod baptisé Vype ePen 3

Qui est BAT ?

British American Tobacco, ou BAT, est l’un des plus grands producteurs de cigarettes au monde. Basé à Londres, en Angleterre, il est notamment le fabricant des bâtonnets de tabac de marques Lucky Strike ou encore Pall Mall

S’étant lancé dès l’année 2012 dans le monde de la vape avec la création de Nicoventures,  filiale destinée aux méthode de consommation de nicotine « alternatives », le cigarettier investissait également une somme d’argent tenue secrète il y a quelques mois dans un fond de capital-risque chinois censé lui permettre « d’accéder à des technologies nouvelles et émergentes et d’aider au développement des produits de la prochaine génération ».

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