L’art de la vape : CL Propaganda et 814 e-liquides

Les emballages des produits de vape ont toujours fait l’objet d’une attention soutenue. Et si les designers font des merveilles, certains fabricants n’hésitent pas à se rapprocher d’artistes. Un exemple avec 814, qui a fait appel à Christophe Lagarde, alias CL Propaganda, pour lancer un liquide.

L’art et la vape

La toile originale “Play as you art” reproduite sur les flacons 814

Une œuvre d’art sur une bouteille de e-liquide ? Si le design de nos flacons s’apparente souvent à une forme d’art, le pas a été franchi en quelques occasions, et le mariage est réussi.

La preuve encore avec 814, qui vient de sortir une gamme de deux liquides, justement nommée « gamme artiste », et dont les visuels sont illustrés par deux artistes, un par liquide : CL Propaganda, et Lcky Tattoos.

« Nous avions envie de sortir une gamme différente, de liquides bi-goûts » nous explique Frederic Cichocky, de 814. « Nous voulions qu’elle se distingue de l’image de 814, avec les rois et reines de France. Et, au cours de notre existence, nous avions croisés différents artistes dont nous aimions le style. C’est ce qui nous a donné envie de lancer la gamme et d’inviter CL Propaganda et Lcky Tattoo. »

Une période propice : « l’époque est compliquée pour tout le monde » explique Fred « et encore plus pour les artistes qui n’ont pas la possibilité d’exposer avec les mesures Covid. C’était notre façon à nous de leur donner une autre visibilité, et, des retours qu’on en a, ça marche ».

Comment s’est passé le choix de l’artiste et du liquide ? « Très différemment » explique Fred. « Lcky Tattoo a choisi son liquide, et a proposé une œuvre qui collait à son univers. CL Propaganda nous a proposé une vingtaine d’œuvres pour qu’on choisisse, et nous a laissé le choix du liquide. On a opté pour un framboise-cassis, quelque chose de fruité qui nous a semblé correspondre à cette toile très colorée et pleine de pep’s ».

CL Propaganda

Christophe Lagarde, CL Propaganda

Mais qui est l’artiste derrière l’œuvre, et comment est-il venu à la vape ? Nous avons posé la question à CL Propaganda (Lcky Tattoo n’a pas pu se rendre disponible pour l’interview).

« Je suis Christophe Lagarde, 45 ans, alias CL Propaganda. Quand à décrire mon style, c’est un peu compliqué, je fais du street art, mais ce n’est pas vraiment du street art, je travaille sur l’écriture, mais ce n’est pas vraiment du graph… Disons que je suis artiste peintre, c’est ce que j’écris sur les documents administratifs ! »

Cela fait 5 ans que Christophe est artiste à temps plein « j’ai eu plusieurs vies. Et même depuis que je me suis lancé comme artiste, j’ai eu l’occasion de faire des travaux alimentaires à côté, certaines fois ». Notamment… « chez Vincent dans les Vapes, plus précisément au LFEL, j’y étais dans la logistique, c’était une super expérience, vraiment passionnante ».

C’est là qu’il croise la route d’un certain Fred, qui a lancé sa marque 814 : « on a discuté avec Fred, et rapidement tissé des liens, autour de nos passions communes, la musique notamment. Je lui ai montré une toile de la série ‘’play as you are’’ et je lui ai dit en rigolant qu’il pouvait le remplacer facilement par ‘’vape as you are’’ ».

Le temps a passé puis « Fred m’a rappelé pour parler du projet. Mais la crise du Covid est passé par là, et il ne s’est rien passé pendant six mois. Puis il m’a recontacté, et là, ça a été très vite ».

La toile choisie par 814 est particulière. « Ce sont en fait deux toiles collées » explique Christophe « la première, en fond, est très colorée, elle dégage beaucoup d’énergie, c’est un fond urbain que j’ai créé à l’instinct. Dessus, j’ai collé une seconde toile, avec une écriture labyrinthique ». Très sobre en comparaison, elle est très représentative d’un des thèmes de prédilection de Christophe « je travaille beaucoup sur l’écriture, dans un monde où on écrit manuellement de moins en moins. C’est un graphisme où beaucoup de lettres sont raccrochées les unes aux autres, c’est très mathématique, par contraste avec le fond très énergétique et anarchique. Le fait de coller deux toiles l’une sur l’autre est un moyen de jouer avec le volume ».

Jouer sur les volumes est une habitude chez l’artiste, qui travaille sur différents matériaux « toile, vinyle brique… » explique Christophe. Il aime d’ailleurs beaucoup bousculer les codes, même dans ses expositions « il m’arrive d‘exposer mes œuvres dehors, chez moi, et de convier des gens, une sorte de galerie à ciel ouvert ».

Mais qu’est-ce qui inspire Christophe ? La réponse s’écoute : c’est la musique. « J’ai passé quinze ans à écumer les salles de concert. A force, j’ai rencontré des gens, comme No One Is Innocent, à qui j’ai offert une toile. Et ils s’en sont servi comme pochette d’un de leurs albums, ce qui m’a donné une visibilité incroyable. Dans la musique, j’ai aussi travaillé pour un groupe de rap de Toulouse, près de chez moi, et pour Jacques Dezandre, alias Gogol Premier, le chanteur du groupe punk ». Comme il le résume bien « la musique, c’est ma vie ! ».

Enthousiaste, chaleureux et passionné, Christophe est totalement heureux de sa collaboration avec 814 « il y a une proximité entre l’univers de l’art et la vape, de nombreux vapoteurs ont des connections avec les deux. Pour moi, une œuvre sur un flacon de liquide, c’est un support différent, et l’idée me plaît. Et c’est vrai qu’en temps de Covid, ça nous donne une visibilité importante, j’ai d’ailleurs déjà des retombées. Sans compter que l’équipe de 814, Fred et Arganne, sont vraiment au top, c’était un plaisir de travailler avec eux. »

Pour découvrir l’œuvre de CL propaganda, rendez-vous sur sa page Facebook (lien).