Jason Voreux, fondateur de Jin and Juice, nous fait revivre la naissance de La Noisette, son best-seller hyper gourmand.
Jason Voreux, fondateur de Jin and Juice
Racontez quand et comment est né La Noisette ?
Après avoir fêté les 5 ans de la marque en 2019. L’idée d’un retour aux sources m’a semblé être une évidence. Jin and Juice s’est fait connaitre avec des all day gourmands en max VG. Je souhaitais donc sortir une gamme de gourmands comme à mes débuts. Un an après, en 2020, j’ai donc lancé cinq nouveaux liquides gourmands. Les Céréales, Le Cornet, Le Popcorn, La Tarte et La Noisette.
Quel était votre objectif en termes de saveurs ?
Le Révélation est le tout premier liquide sorti. C’était un tabac gourmand aux notes de tabac doux, de biscuit vanille et de chocolat. Je voulais une nouvelle création à 100 %. L’objectif était de garder l’esprit tabac doux avec une note gourmande dominante, tout en étant loin des saveurs du Révélation. Je ne voulais absolument pas faire une simple revisite.
Comment avez-vous trouvé la recette ?
Ne voulant pas sortir à nouveau le Révélation. Je me suis lancé dans la recherche de nouvelles saveurs qui pourraient se marier avec le tabac. La Noisette s’est tout naturellement imposée, étant fan de dessert avec croustillant noisette. Après un premier test, qui m’a permis de voir que je ne me lançais pas dans l’impossible, je me suis mis en tête de trouver la formulation idéale tabac/noisette. Plusieurs semaines de tests ont été nécessaires pour réussir à rendre l’arôme noisette aussi gourmand que dans mes rêves.
Vous souvenez-vous du premier batch ?
Oui ! J’ai été surpris, car je pensais que le Révélation était tombé dans l’oubli, mais dès que La Noisette a été annoncée, j’ai reçu des messages qui m’ont fait chaud au cœur ! Tout le monde s’est souvenu de mon premier liquide et j’ai reçu des messages à propos de Fascination et de Tentation, qui, eux aussi, étaient dans la toute première gamme. Peut-être que pour les 10 ans, il y aura une surprise.
Comment avez-vous trouvé le nom La Noisette ?
Pour la nouvelle gamme, je voulais des noms hyper simples et je ne pense pas pouvoir faire plus simple. Il fallait aussi que cela donne une indication claire, nette et précise sur la saveur dominante. On ne dirait pas, mais cela m’a pris beaucoup de temps pour trouver.
Son succès vous a-t-il surpris ?
Oh oui ! Je pensais que ce type de saveur n’était plus très recherché. Pour être franc, je misais sur Les céréales en top vente. J’ai eu tort et j’en suis ravi, car cela me tenait à cœur de sortir un liquide aux saveurs qui ont fait naitre Jin and Juice !
Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?
Les fans de la première heure ont répondu présents et je les remercie énormément pour ça ; je pense aussi qu’il y a une histoire de timing. Le hasard a fait qu’au même moment, il y a eu de manière générale un retour aux sources des vapoteurs, aussi bien dans leur recherche de liquides que de matériels. Je pense aussi que le format 200 ml a participé au succès. 200 ml, c’est beaucoup, mais pas trop, tout en permettant de rester dans un tarif contenu, surtout pour ceux qui ne font pas de DIY.
Son procédé de fabrication et sa recette ont-ils changé depuis son lancement ?
Je ne change jamais la recette une fois le projet finalisé et validé. Il faut tellement peu de chose pour changer le rendu final d’un liquide, que dans l’hypothèse où je ne peux plus respecter le procédé de fabrication et la recette, je préfère arrêter et sortir un nouveau liquide.
La Noisette, la carte d’identité
- Nom : La Noisette.
- Fabricant : Jin and Juice.
- Date de création : 2020
- Origine : France.
- Saveur : un tabac blond gourmand accompagné de noisette grillée, de vanille et d’une touche de caramel.
- Composition : 30 % PG/70 % VG.
- Taux de nicotine : 0.
- Disponible : en flacon de 200 ml.
- Prix de vente conseillé : 16,90 €.
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