Début avril, Geekvape profitait de son partenariat avec le Paris Saint-Germain pour présenter sa nouvelle technologie de vapotage VPU et sa future usine intelligente au Parc des Princes. L’occasion pour nous de poser quelques questions à Potti Lan, directeur marketing du fabricant chinois de cigarette électronique.
Potti Lan, directeur marketing de Geekvape, au Parc des Princes, en avril 2023. Laurent Delhourme pour Le Vaping Post
Bonjour Potti Lan, Pouvez-vous vous présenter, vous et votre marque Geekvape ?
Je m’appelle Potti Lan, je suis directeur marketing chez Geekvape. J’ai travaillé pour plusieurs entreprises d’appareils électroniques grand public avant de rejoindre Geekvape en 2021. Ça ne fait pas longtemps, mais j’aime beaucoup ce secteur parce que Geekvape est une marque de cigarettes électroniques très connue. Comme on le sait, Geekvape a été fondée en 2015. Nous avons donc sept ans. Je suis très fier de dire que Geekvape est devenue une marque d’envergure mondiale. Notre réseau de vente recouvre 17 pays et nous sommes l’un des leaders du secteur. C’est donc beaucoup de pression de nous présenter aux Français. La France est notre principal marché en Europe, et nous y prêtons une grande attention. Nous nous efforçons de promouvoir notre marque et de guider l’industrie vers un environnement marketing régulé.
Pouvez-vous nous parler de cet événement que vous avez organisé au Parc des Princes ?
Ce stade a été témoin de plein de moments mythiques, il a vu passer beaucoup de grands joueurs. Et beaucoup d’annonces ont eu lieu ici. Nous sommes là, car Geekvape a lancé une nouvelle solution technologique innovante. Nous aimerions donc vous inviter à assister à ce grand moment au Parc des Princes.
Que représente l’Europe de l’Ouest et plus particulièrement la France pour Geekvape ?
Le marché européen est très, très différent. Et très spécial pour nous, parce qu’il y a ici des réglementations stables, pas comme d’autres pays où la législation change constamment, comme en Asie du Sud-Est par exemple ou aux États-Unis, où le marketing évolue en permanence, les gens vont très vite. Mais en Europe, le marché est stable. Vraiment stable. Les gens recherchent des produits de bonne qualité et toute l’industrie est réglementée, c’est important pour Geekvape, car nous essayons d’être une entreprise réglementée et de promouvoir notre marque ainsi, notamment en France. Comme vous le savez, nous sommes la marque leader en France. Tout le monde voit que notre parcours est sérieux.
Pourquoi avez-vous choisi le football et plus particulièrement un club français pour promouvoir votre marque ?
Je crois que dans les prochaines années, nous exploiterons beaucoup nos partenaires comme le Paris Saint-Germain et le Vaping Post. L’alliance de ces deux légendes, le Paris Saint-Germain et Geekvape, intrigue énormément. Geekvape a fourni beaucoup d’efforts pour encourager un mode de vie sain. Pour moi, le sport va de pair avec une vie saine. Geekvape et le Paris Saint-Germain ont leur propre vision, mais nous avons réussi à trouver une vision commune. C’est pour ça que nous avons rapidement fait affaire. Nous voulons promouvoir un mode de vie sain ensemble.
C’est pour cela que nous avons choisi le PSG. Je crois que c’est un vrai progrès. Passer de la cigarette à la cigarette électronique, c’est un progrès. C’est la première étape pour aider les gens à arrêter de fumer, l’e-cigarette est un progrès technologique. Et les joueurs que l’on voit sur le terrain font aussi des progrès. Ils se battent pour atteindre un objectif. C’est précisément ce que je veux promouvoir avec ce partenariat. Le progrès est notre mot-clé.
Pouvez-vous nous en dire plus sur votre équipe de recherche et développement ? Combien de personnes y travaillent et quels sont leurs objectifs ?
Avec une équipe de R&D de plus de 200 personnes, Geekvape a développé le premier institut de recherche fondamentale de l’industrie destiné à explorer la technologie de pointe des e-cigarettes. L’institut a collaboré avec des universités de premier plan pour établir un centre de recherche sur les technologies céramiques avancées, qui se consacre à la recherche et au développement de nouvelles technologies d’atomisation, avec une capacité de production de masse de 100 % pour de nombreux types de cigarettes électroniques.
Potti Lan, directeur marketing de Geekvape, en discussion avec l’équipe du Vaping Post. Laurent Delhourme pour Le Vaping Post
Vous avez construit une toute nouvelle usine intelligente à Zhuhai, d’une superficie de 14 000 mètres carrés. Pouvez-vous nous en parler ? Et quels sont vos objectifs ?
Le nouveau parc industriel sera plus de 15 fois plus grand que le site actuel de Geekvape à Zhuhai. Il comprend trois ateliers standard et plus de 80 lignes de production. Nous avons mis en place une méthode de production allégée, basée sur l’information et automatisée. Notre usine intelligente sera complètement opérationnelle et hautement automatisée en août 2023, ce qui permettra d’augmenter la capacité de production et de réaliser une production intelligente de produits grâce à un processus d’emballage sur une chaîne d’assemblage automatique massive.
Quels défis technologiques ou scientifiques avez-vous dû relever pour concevoir cette usine intelligente ?
Pour mettre au point un modèle de chaîne d’approvisionnement allégé à la pointe de l’industrie et des produits et services de meilleure qualité pour nos clients, nous avons eu recours à la lean production (une gestion sans gaspillage, ndlr) et à la gestion de processus normalisés. En ce qui concerne les difficultés, je citerais le système de gestion de la chaîne d’approvisionnement de Geekvape, car il nous faut beaucoup de temps pour combiner les mouvements financiers, commerciaux et informationnels avec les mouvements logistiques.
Potti Lan devant une tribune du Parc des Princes. Laurent Delhourme pour Le Vaping Post
Cette usine intelligente vous aidera-t-elle à développer de nouvelles technologies ?
La numérisation et la fabrication intelligente offriront de grands avantages, non seulement en termes de volume de production et d’efficacité, mais aussi en garantissant aux consommateurs du monde entier que nos produits sont fabriqués selon des normes de qualité élevées et constantes. La technologie d’emballage intégrée et le codage QR à trois niveaux introduisent un niveau de traçabilité plus élevé pour lutter contre la contrefaçon et les ventes illicites.
Quelles révolutions les vapoteurs peuvent-ils attendre de Geekvape à l’avenir ?
Grâce à la recherche permanente des principaux fabricants de produits de vapotage, certaines avancées technologiques, telles que les résistances en céramique, ont vu le jour. Cependant, ils continuent à rencontrer de nombreux problèmes en termes de goût, de sécurité des matières premières et de durée de vie, qui ont tous un impact substantiel sur l’expérience de l’utilisateur. À l’avenir, Geekvape proposera une solution globale plutôt qu’une technologie à point unique, car aucune technologie à point unique ne peut offrir aux consommateurs une expérience de vapotage complète.
Aujourd’hui, quels sont les principaux marchés de Geekvape ?
Nous vendons actuellement dans plus de 70 pays à travers le monde, et bien qu’il y ait quelques marchés émergents comme l’Asie du Sud-Est et la Russie, je dirais que nos principaux marchés sont toujours les États-Unis d’Amérique et l’Europe, et au sein de l’Europe, je dirais que la France et le Royaume-Uni sont les pays les plus importants.
Potti Lan, directeur marketing de Geekvape, avec l’équipe de tournage du Vaping Post. Laurent Delhourme pour Le Vaping Post
Quels sont les produits les plus vendus par Geekvape aujourd’hui ? Y a-t-il des différences entre les régions ?
Pour le moment, les meilleures ventes sont toujours celles de notre série Aegis. Et depuis l’année dernière, nous avons lancé la série Wenax et la série U, ces appareils à cartouches ont également été reconnus par le marché. En ce qui concerne les différences régionales, je pense que tous les marchés ont exprimé un haut niveau de satisfaction pour les produits Aegis. Au Royaume-Uni, notre marque de vape jetable Geekbar est très populaire, alors qu’en France, ce sont toujours les gros appareils qui dominent.
Selon vous, à quoi ressemblera le produit de vapotage à l’avenir ?
Lors de notre conférence de presse que nous avons tenue au Parc des Princes en avril. Nous avons dévoilé une toute nouvelle solution technologique de vapotage appelée VPU (Vaping Processing Unit), qui intègre les développements les plus récents en matière de sécurité des matériaux, de transmission des fluides et de la chaleur, et de recherche sur les matériaux avancés, afin d’offrir aux consommateurs une solution complète. Bientôt, tout le monde pourra en profiter sur nos deux dernières séries, Geekvape Q et Geekbar Meloso, qui ont été construites en respectant la norme VPU.
Genève, Suisse
