Big Tobacco expérimente ses nouveaux produits au Japon

Phillip Morris International (PMI) et Japan Tobacco International (JTI) testent l’iQos et la Ploom, leurs nouveaux systèmes de vaporisation à base de tabac chauffé, en grandeur réelle au pays du soleil levant et la demande semble dépasser l’offre.

Les géants du tabac attendent beaucoup des vaporisateurs de tabac

Le tabac chauffé iQOS développé par PMI utilise la marque Marlboro sur ses emballages.

Selon Reuters, les lancements de l’iQOS et de la Ploom font face à un énorme succès au Japon. Phillip Morris a reporté deux fois le déploiement national de l’iQOS au 18 avril, tandis que Japan Tobacco a suspendu les livraisons de la Ploom, en raison de rupture de stocks.

Ces deux mastodontes du tabac comptent sur ces deux produits pour contrecarrer les pertes de marchés dûes à la croissance de la cigarette électronique. “Nous croyons que le succès de la commercialisation iQOS au Japon va accélérer son expansion mondiale”, a déclaré Paul Riley, PDG de Philip Morris au Japon.

La Ploom est présentée par la JTI comme un vaporisateur de tabac.

De son côté, Mitsuomi Koizumi, le PDG de Japan Tobacco s’attend « à une croissance très élevé du tabac vaporisé dans les cinq ans à venir. »

En Europe, l’iQOS de Phillip Morris est déjà disponible en Suisse à 80 francs suisses, soit 73 euros. Quant à la Ploom elle avait été commercialisée en France courant 2014 dans une certaine partie du réseau des buralistes mais aucune donnée économique publique ne permet aujourd’hui d’en connaître le véritable résultat commercial.

Pax permet de chauffer du tabac ou autres extraits végétaux

Le concept de la Ploom avait été développé par une société californienne (PAX Labs, Inc.) qui avait vendu l’un de ses brevets au cigarettier. La startup de San Francisco a depuis continué sa production en lançant un nouveau vaporisateur de tabac (Pax 2) ainsi qu’une cigarette électronique au design innovant, la Juul, qui semble rencontrer aujourd’hui un vif succès aux États-Unis.

La cigarette électronique Logic vendue sur le territoire français par JTI.

La JTI a dernièrement lancé la cigarette électronique Logic suite au rachat l’année dernière de la marque américaine. PMI de son côté n’a toujours pas officiellement programmé sur le marché français la cigalike Solaris, version rebaptisée du modèle MarkTen, propriété de son homologue américain Altria.