BAT lance sa cigarette électronique dédiée au CBD

Par Guillaume Bailly, le 2/02/2021 à 17h01

Mis à jour le 20/09/2022 à 16h20

Si on savait les cigarettiers attirés par le nouveau marché du CBD, avec des investissements massifs dans le secteur. Mais c’est BAT qui lance le premier produit concret, avec une déclinaison de sa Vuse dédiée au CBD.

Les cigarettiers se diversifient

Faut-il y voir un signe des temps ? Les cigarettiers, en tout cas, cherchent la diversification, et la vague de légalisation du cannabis et du CBD leur a offert de nouvelles perspectives. Jusqu’ici, les grandes multinationales du tabac s’étaient contentées d’investir, mais une étape vient d’être franchie.

C’est BAT qui a dégainé en premier : le fabricant de Winfield et de Lucky Strike vient de lancer la Vuse CBD Zone, une déclinaison de son pod Vuse exclusivement destinée au vapotage du CBD.

Le cigarettier s’est lancé dans une commercialisation-test dans la région de Manchester. A travers un réseau de points de vente sélectionnés, tabacs et commerces de proximité, et un site de vente en ligne très contrôlé. Avec un double objectif, mesurer la satisfaction client sur le produit et l’impact de vente sur une zone de chalandise précisément délimitée.

Le produit en lui-même est très standard : une batterie Vuse et un choix de trois parfums au choix, menthe, mangue et baies rouges, chacun décliné dans deux taux, 50 et 100 mg.

Le directeur général de BAT Royaume-Uni et Irlande, Fredrik Svensson, a souligné que c’était le premier produit BAT « à aller au-delà de la nicotine ». Il a précisé que BAT étudierait « plus tard dans l’année » les endroits où le produit pourrait être commercialisé.

Signe que l’industrie du tabac cherche des moyens pour exister au-delà d’une éventuelle fin de la cigarette, ou appât du gain ? Reste à savoir si le produit satisfera les amateurs de CBD qui ont accès, dans les pays où la molécule est légale, à une offre très diversifiée.