USA : les ventes de cigarettes continuent de baisser

Par Alistair Servet, le 8/04/2019 à 15h30

Après une année 2018 difficile pour l’industrie du tabac, la baisse des ventes de cigarettes semble se confirmer au Etats-Unis pour ce premier trimestre 2019.

– 8,8 % en mars

Alors qu’en France, les ventes de cigarettes ont chuté depuis l’arrivée sur le marché des produits de la vape, les Etats-Unis semblent connaître la même tendance. En effet, si l’on en croit les derniers chiffres communiqués par la société d’analyse Nielsen, les ventes de bâtonnets de tabac auraient baissé de 8,8 % au cours du mois de mars 2019 par rapport à la même période l’année dernière. Une diminution faisant suite à celle de 8 % le mois précédent, et à une baisse des ventes généralisée de l’ordre de 5,3 % pour l’ensemble de l’année 2018.

Pour le Financial Times rapportant l’information, « ces chiffres sont le dernier signe des pressions auxquelles sont confrontées des entreprises telles que British American Tobacco et le fabricant de marlboro Altria ».

Parallèlement à cette baisse des ventes de tabac, Nielsen indique que des fabricants de vape tels que Juul, auraient vu leur chiffre d’affaire augmenter constamment.

Le marché du tabac sur le déclin

Billy Gifford, directeur financier d’Altria, aurait récemment déclaré que les chiffres enregistrés par son entreprise étaient « en dehors de la fourchette historique de 3 à 4 % » du recul des ventes. Selon lui, l’entreprise s’attendrait même à enregistrer de nouvelles diminutions des ventes annuelles de l’ordre de 4 à 5 % au cours des cinq prochaines années.

Bien que les données rapportées par Nielsen ne se basent que sur un petit nombre de magasins ayant déjà connu un recul des ventes plus important par le passé, les analystes indiquent tout de même qu’il s’agit d’un « signal significatif » pour le secteur du tabac.

De quoi motiver les cigarettiers à investir massivement dans le domaine de la vape, comme l’a fait encore récemment le fabricant de Marlboro ayant pris possession de 35 % du capital de Juul. Et continuer ainsi à tenter de s’immiscer dans un marché censé pourtant les combattre.