Royaume-Uni : tout n'est pas permis au sujet de la cigarette électronique

Royaume-Uni : tout n’est pas permis au sujet de la cigarette électronique

Par Alistair Servet, le 3/03/2022 à 12h44

Mis à jour le 6/07/2023 à 17h28

L’organisme chargé de la régulation de la publicité a rappelé aux e-commerçants de la vape que la promouvoir outre mesure n’est pas autorisé.

L’utilisation est conseillée, mais la promotion reste interdite

Depuis plusieurs années, le Royaume-Uni est le pays du monde qui met le plus en avant la réduction de toxicité du vapotage par rapport au tabagisme. Axant sa politique de lutte contre le tabac sur les résultats de nombreuses études scientifiques, la contrée de Sa Majesté fait rêver les vapoteurs du monde entier, grâce à un pragmatisme remarquable. Malgré tout, plusieurs législations existent à propos de l’e-cigarette, et certains vendeurs de vape semblent les avoir oubliées. De quoi faire rouspéter le Committee of Advertising Practice (CAP), organisme indépendant chargé de la régulation de la publicité dans le pays.

Au travers d’un document (au format PDF) relayé par l’UK Vaping Association, le CAP a souhaité rappeler aux commerçants que s’ils sont naturellement en droit de vendre des produits du vapotage, ils ne sont en aucun cas autorisés à user de pratiques commerciales destinées à pousser à l’achat.

La notice de rappel souligne ainsi que les revendeurs ne sont pas autorisés à mettre l’accent sur des réductions et autres promotions outre mesure. Par exemple, indiquer 2 prix pour un même produit, dont le premier est barré, est considéré comme une pratique interdite. L’utilisation de bannières colorées et autres phrases en majuscules de type “GROS DÉSTOCKAGE” est également prohibée.

Les annonceurs ont le droit de réduire les prix pour écouler les stocks et de montrer des réductions. Évitez d’insister indûment sur les économies et les rabais, ce qui peut avoir pour effet d’inciter les consommateurs, note le Committee of Advertising.

Le CAP a d’ores et déjà averti qu’il surveillerait les sites internet au cours des mois à venir et n’hésiterait pas à user de la force juridique si le besoin s’en fait sentir.