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Royaume-Uni : La cigarette électronique autorisée dans les publicités

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La pub pour l'ecig au Royaume-Uni est sur le point de se préciser.

La pub pour l’ecig au Royaume-Uni est sur le point de se préciser.

Nous avons récemment évoqué l’encadrement de la publicité en faveur de la cigarette électronique chez nos voisins européens mais également sur d’autres continents. On a notamment cité la législation en Grande Bretagne, qui n’avait pas véritablement de dispositions restrictives quant à ce dispositif.
Nous apprenons que la Commission de régulation de la Publicité (CAP) autorise désormais son apparition dans les spots publicitaires des écrans britanniques.

Cependant, cette mesure est accompagnée de quelques restrictions. Les campagnes de communications télévisuelles ne doivent par exemple pas encourager les non-fumeurs, ni expliquer que leurs produits sont plus sains que les cigarettes classiques. Par ailleurs, elles ne doivent pas non plus cibler les mineurs, ni utiliser des acteurs de moins de 25 ans.

La décision de la PAC doit être revue dans un an afin de s’adapter éventuellement aux évolutions constantes dans le domaine du vaporisateur. On pourra souligner que l’approche des britanniques sur cette question publicitaire diffère pour le moment des annonces de la ministre française. Marisol Touraine souhaiterait en effet voir interdire toutes formes de publicité et appliquer à la lettre les principes décrits dans la TPD européenne.

Il y aurait actuellement en Grande Bretagne près de 40 000 nouveaux vapoteurs chaque mois, selon les derniers chiffres de Smoking in England. L’e-cigarette, qui se démocratise progressivement sur ce territoire qui compte pas moins de 10 millions de fumeurs, entrainerait avec elle une baisse significative de la prévalence tabagique.

Voici la liste des règles établies par le CAP :

  • Les publicités ne doivent pas attirer les mineurs, en reflétant notamment ou en étant associées avec une culture jeune
  • Les personnages affichées avec une e-cigarette ou jouant un rôle important dans les publicités ne doivent pas (ou ne doivent pas sembler) être âgées de moins de 25 ans
  • Les publicités ne doivent pas s’adresser aux jeunes via une sélection de médias ou de contextes dans lesquels elles apparaissent
  • Les publicités ne doivent pas encourager les non-fumeurs ou les personnes qui ne consomment pas de nicotine à utiliser des cigarettes électroniques
  • Les publicités doivent montrer clairement qu’il ne s’agit pas d’un produit du tabac mais bien d’une e-cigarette

En France et jusqu’à mai 2016 dernier délais, c’est la circulaire sur la publicité qui constitue le premier référentiel. Cette circulaire est directement inspirée des recommandations publiées plus tôt dans l’année par l’ARPP (dont la rédaction de Ma-cigarette.fr est par ailleurs aujourd’hui adhérente).

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