Le marché de la cigarette électronique a généré 7,1 milliards de dollars en 2016. 75% des ventes ont été réalisées en Europe et en Amérique du Nord. Selon Hexa Research, le marché européen de la vape va continuer de croître, notamment poussé par des pays comme le Royaume-Uni et l’Italie.
Un marché principalement orienté vers l’Amérique du nord et l’Europe
La région Asie-Pacifique a quant à elle contribué à plus de 20% des ventes de cigarettes électroniques l’an passé. La prévalence élevée du tabagisme et l’amélioration du niveau de vie devrait favoriser le développement de ce dispositif, notamment en Chine, en Inde et en Malaisie.
Les cigarettes électroniques modulables (du terme “modular e-cigarettes”), incarnaient 57% du marché en 2016. Ils devraient représenter avec les ecigs rechargeables la plus grande part des produits vendus lors des prochaines années. En effet, les consommateurs apprécient les possibilités de personnalisation de ces dispositifs et préfèrent éviter d’acheter régulièrement de nouveaux matériels pour des raisons financières.
D’après Hexa Research, les principaux fournisseurs sont des industriels du tabac : Altria Group, British American Tobacco et Philip Morris International. Un détail qui pourrait sous-entendre qu’une grande partie du marché a pu échapper à l’analyse de ce cabinet. Aux États-Unis les données économiques en provenance des grandes chaines de distribution locales sont effet très fournies, alors que le réseau des boutiques physiques et magasins en ligne spécialisés est nettement plus complexe à étudier.
Via Hexa Research et Market Watch
Genève, Suisse
