Le géant du tabac Altria arrête les cigalike

Le géant du tabac Altria, qui commercialise la célèbre marque de cigarettes Marlboro,  annonce dans un communiqué, ce 7 décembre, arrêter ses produits Cigalike, pas aussi rentables que la société ne le souhaiterait. Aveu patent d’échec ou recentrage sur une stratégie différente ?

Les cigalike Altria partent en fumée

Altria Group, Inc. annonce ce 7 décembre l’arrêt de la production et de la distribution de tous les produits MarkTen et Green Smoke e-vapor, ainsi que des produits VERVE contenant de la nicotine.

D’après nos estimations, la perte de cette opération serait de 400 millions de dollars. Rien que le rachat de Green Smoke avait coûté 110 millions de dollars. 

Cette décision est, selon le communiqué de presse, fondée sur le rendement financier actuel et prévu de ces produits, ainsi que sur les restrictions réglementaires qui entravent la capacité d’Altria d’améliorer rapidement ces produits.

“Nous demeurons déterminés à être le chef de file en fournissant aux fumeurs adultes des produits de remplacement novateurs qui réduisent les risques, y compris les vapeurs électroniques “, a déclaré Howard Willard, président et chef de la direction, Altria Group, Inc. “Nous ne voyons pas de voie vers le leadership avec ces produits particuliers et nous croyons que c’est le moment de recentrer nos ressources. Nous reconnaissons l’impact de cette décision sur nos employés et nos partenaires commerciaux, que nous ne prenons pas à la légère.”

Selon le communiqué de presse, l’entreprise réorientera ses ressources vers des possibilités plus attrayantes en matière de produits du tabac à risque réduit. Les récentes fuites concernant un rapprochement entre le géant du tabac et la marque Juul serait-elle l’explication de ce changement stratégique ?

L’histoire retiendra en tout cas l’échec de cette tentative d’Altria de s’emparer du marché de la vape et relativise le pouvoir réel du groupe qui, malgré ses capacités autant financières qu’en recherche et développement, n’a pas su s’imposer auprès du grand public.