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La bulle de la vape serait-elle sur le point d’exploser ?

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Le temps de la croissance exponentielle du marché de la cigarette électronique semble bien révolu. C’est ce qu’affirme l’organisme Citi qui a présenté les conclusions de ses recherches il y a une semaine.

Baisse des marges et des volumes

Le marché de l'ecig aux États-Unis se développe désormais moins rapidement.

Le marché de l’ecig aux États-Unis se développe désormais moins rapidement.

Le marché de l’e-cigarette n’est pas en péril, loin de là, mais on constate un ralentissement des ventes et du chiffre d’affaires généré, et ceci depuis au moins 6 mois aux États-Unis.

Le graphique présenté par Business Insider nous montre en effet une décélération depuis septembre 2013. La croissance du chiffre d’affaires de l’industrie en dollars s’élevait environ à 150% au mois d’août l’an passé, celle-ci n’était plus qu’à 80% à la fin de l’année 2013.

L’augmentation de la concurrence dans le secteur et les prix tirés à la baisse sont les facteurs de cette évolution selon Citi. La firme explique que la fin du Boom des cigarettes électroniques est révélatrice de l’insatisfaction des consommateurs quant aux produits et de certains changements opérés par les fabricants sur leurs marques. Cette décélération commerciale est également constatée par l’organisme de récolte statistique Nielsen.

Une autre menace pèse sur le marché et pourrait continuer à limiter la progression du produit, il s’agit bien entendu des mesures visant à encadrer sa vente et son utilisation.

Dans l’hexagone la situation pourrait également se confirmer à la vue des premiers éléments récoltés auprès de différents vendeurs d’e-cigarettes, qu’ils soient propriétaires de boutiques en ligne ou de magasins physiques. Nous reviendrons prochainement sur le cas français.

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