Par 
La British American Tobacco vient de publier une vidéo très soignée sur la cigarette électronique, nouveau cheval de bataille du groupe qui compte bien tirer son épingle du jeu dans ce marché à très fort potentiel.
Le b.a.-ba de la BAT
Incroyable : la cigarette électronique ne contiendrait pas de papier.
On le sait depuis longtemps, les grands industriels du tabac mettent petit à petit la main sur le marché de la cigarette électronique. Lorillard, RJ Reynolds, Philip Morris, Japan American Tobacco, Imperial Tobacco, sont toutes des compagnies ayant montré leur intérêt dans cette méthode de réduction des risques pour le client fumeur. Celle qui n’a pas encore été citée dans cette énumération c’est la BAT, soit la British Amerian Tobacco company qui commercialise les marques Pall Mall, Gladstone, Dunhill, Lucky Strike, Kent, Winfield, Vogue, Players et Parisienne, mais aussi la toute récente Vype (cigarette électronique).
La BAT vient de publier une vidéo pédagogique digne des grands reportages sur National Geographic. Une illustration en 3D d’une grande qualité explique au téléspectateur le concept de la cigarette électronique et pourquoi le groupe a récemment racheté CN Creative, une société britannique spécialisée dans la fabrication d’e-cigarettes et de e-liquides (commercialisant la marque Intellicig).
Il existe d’autres solutions mais qui marchent différemment selon la BAT. Une manière élégante de critiquer la concurrence.
La voix de la présentatrice à l’accent parfait nous guide doucement dans les explications simplissimes de l’e-cigarette version BAT, schémas de batteries et d’atomiseurs à l’appui. Comme par hasard les substituts nicotiniques en prennent pour leur grade, n’offrant pas la satisfaction que le fumeur recherche selon la BAT. L’e-cigarette connait un grand succès par sa technologie innovante et sa dimension comportementale (le geste).
Un modèle Ego Stardust fait en 3D par la BAT, preuve que ce type de clearomiseur est bel et bien devenu ultra populaire.
Le vocabulaire est précis, les explications semblent cohérentes, la BAT emploie même les termes “e-liquids” ou “e-juices” pour les modèles rechargeables. À la limite du “fun”.
La chaine Youtube du groupe étant fermée aux commentaires (et on comprend pourquoi) il reste à savoir à qui s’adresse réellement cette vidéo … probablement aux actionnaires et investisseurs potentiels. La BAT comme ses confrères, vendent la mort mais aussi des solutions alternatives. La rédemption passera-t-elle par l’e-cigarette ?
On en doute …
Genève, Suisse
