Bernard Titeux, codirigeant de Millésime, nous fait revivre la naissance de Frozen Berries, leur top vente depuis 2016.
Bernard Titeux, codirigeant de Millésime
Racontez quand et comment est né Frozen Berries.
En 2016, Millésime célébrait son 1ᵉʳ anniversaire. Florent Nicolas, mon associé, et moi-même souhaitions compléter notre gamme premium Original avec un liquide à base de fruits rouges différent de ceux présents sur le marché. Nous ne voulions pas d’un simple assemblage, mais d’un e-liquide unique avec une identité propre. C’est comme ça qu’est née l’idée de Frozen Berries, alliance de saveurs distinctes de myrtille, de groseille, de framboise, et d’une touche de fraîcheur légère et subtile qui harmoniserait l’ensemble. Après recherche, nous avons trouvé cet équilibre délicat et précis, aboutissant à la création de ce mélange harmonieux et… original !
Quel était votre objectif en termes de saveurs ?
Notre but était de composer un mélange harmonieux, dans lequel tous les arômes choisis resteraient bien distinguables les uns par rapport aux autres. Nous voulions aussi proposer une expérience gustative premium, dans laquelle rendre honneur à notre choix de baies et fruits. Il fallait un liquide précis, et non pas un simple mélange sucré. À bien des égards, la vape est comparable à la gastronomie et l’élaboration d’un plat. Il faut bien sûr pouvoir en apprécier la globalité, mais également pouvoir y déceler de belles et diverses nuances. Les saveurs annoncées dans un nom, et comme ici aussi sur le visuel, sont une promesse à respecter, et Millésime met un point d’honneur à ce qu’elle le soit. La touche de fraîcheur, qui était encore une originalité en 2016, devait, selon nous, apporter un frisson supplémentaire à la dégustation. Son succès immédiat nous a donné raison !
Comment avez-vous trouvé la recette ?
Après plusieurs tentatives, nous avons eu un déclic lors de la dégustation ! Pas de mots, juste la sensation de voir son idée de départ parfaitement matérialisée, comme une évidence. Nous l’avons tous adopté directement chez Millésime ! L’équilibre était là, les saveurs bien mise en avant par la légère fraîcheur. C’était évident qu’on tenait un banger, et puis un liquide capable tout le temps, en toute saison, et par tous types de profils de vapoteurs.
Vous souvenez-vous du premier batch ?
Bien sûr, car quel plaisir de passer son liquide en prod ! Le souvenir le plus marquant reste celui du rythme auquel les 10 000 premiers exemplaires se sont écoulés ! Quel bonheur de le voir immédiatement validé, et adopté par tout ce monde, et surtout de recevoir des retours extrêmement positifs dessus ! Notre but à tous, en tant que juice makers, est d’apporter du plaisir. Le contrat était tamponné avec Frozen Berries.
Comment avez-vous trouvé le nom Frozen Berries ?
Nous voulions mettre en premier plan l’originalité du produit, et lui donner un nom fun et simple. C’est simple de faire compliqué et compliqué de faire simple ! Au final, Frozen Berries nous est apparu comme étant très efficace. Tout y est, pas besoin de tourner autour du pot. On y trouve la fraîcheur, les fruits, dans un joli nom sans fioritures.
Son succès vous a-t-il surpris ?
Pas vraiment. En interne, il nous plaisait déjà tellement ! Le succès nous semblait presque assuré. En toute franchise, c’est plutôt sur les volumes et les réassorts des shops que nous avons été très agréablement surpris. Frozen Berries a été un succès immédiat, et l’est encore à l’heure actuelle. C’est une valeur sûre, nous le voyons, aussi bien pour les débutants, que pour les vapoteurs aguerris, qui pour beaucoup d’entre eux l’ont gardé comme leur all day de prédilection.
Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?
Le choix des fruits et saveurs, le dosage et l’équilibre entre chacun d’entre eux, mais surtout l’apport d’une touche de fraîcheur, originalité parmi les fruits rouges existant sur le marché à l’époque de sa création. En plus, il prend place dans la gamme Original, qui depuis sa naissance est réputée pour proposer de belles recettes, et également de beaux packagings. Nous les voulions premium avec une charte graphique sobre et soignée, et aussi avec une innovation en 2016, l’apport du chrome pour les flacons, donnant à la gamme un aspect encore plus précieux et convaincant. Le Frozen reste encore presque indétrônable chez Millésime, en cette 8ᵉ année depuis sa création. Il est classé comme 1ʳᵉ meilleure vente 2024 en 10 et 100 ml, et 2ᵉ en 50 ml, devancé par notre Thé Marocain, lui aussi issu de notre gamme Original.
Son procédé de fabrication et sa recette ont-ils changé depuis son lancement ?
Et bien pas du tout ! Le conditionnement a été quelque peu modifié, suivant les évolutions du marché et des normes, dans des contenants en verre au départ, puis dans des bouteilles P.E.T ensuite. Mais il a surtout été décliné, fort de son succès, dans beaucoup de formats différents. Il est également disponible en sels de nicotine depuis deux ans environ. Son goût étant très apprécié, nous en avons gardé le meilleur pour en faire un tout autre type de produit : l’huile CBD sublinguale Frozen Berries, de quoi conjuguer détente et saveur (sourire). Pour ce qui est du procédé de fabrication à proprement parler, pour Frozen Berries comme pour tous ses produits, Millésime s’efforce d’améliorer sans cesse, et met en place actuellement sa mise à niveau à l’ISO 9001, pour pousser toujours plus loin sa volonté de faire les choses de la meilleure manière possible.
Frozen Berries, la carte d’identité
- Nom : Frozen Berries.
- Gamme : Original.
- Fabricant : Millésime.
- Date de création : 2016
- Origine : France.
- Saveur : myrtille, framboise, groseille et touche de fraîcheur.
- Composition : 50 % PG/50 % VG.
- Taux de nicotine : 0, 3, 6, 12 et 18 mg/ml
- Disponible : en 10 ml en 0, 3, 6, 12 et 18 mg/ml, en 10 et 20 mg/ml de sels de nicotine, en
50 ml ZHC dans un flacon de 70 ml, et en 100 ml ZHC dans un flacon de 120 ml. - Prix de vente conseillés : 5,90 € (10 ml), 6,50 € (10 ml sels de nicotine), 19,90 € (50 ml) et 29,90 € (100 ml)
L’histoire de la création d’autres grands liquides
Genève, Suisse
