Japurà par Maxime Amato

Découvrez la genèse d’un e-liquide de légende racontée par son créateur.

Racontez quand et comment est né Japurá ?

Japurà est né de l’aventure de trois passionnés de la vape en 2018. À l’époque, nous étions au tout début de l’histoire e.tasty. J’ai créé la gamme Amazone avec les liquides Japurà, Mantaro et Guaporé pour proposer des liquides fruités complexes et puissants en arômes. J’avais envie de faire voyager les vapoteurs avec une identité forte, c’est pourquoi l’Amazonie a été une inspiration presque évidente pour le graphisme. Chaque produit est identifié par un perroquet mis en avant sur la fiole dont les couleurs changent selon la saveur du liquide !

Je souhaitais nous différencier dans la juste proportion de chaque arôme pour que la vape de la gamme Amazone soit un cocktail de saveurs inoubliable.

Maxime Amato, PDG d’e.tasty.

Quel était votre objectif en termes de saveurs ? Comment souhaitiez-vous vous démarquer des autres e-liquides de l’époque ?

Des fruits, de l’équilibre et de l’originalité ! Je voulais faire voyager les vapoteurs avec des saveurs subtilement travaillées et des liquides fortement dosés en arômes accompagnés d’une note de fraicheur. Il y avait déjà des liquides fruités à cette période sur le marché donc je souhaitais nous différencier dans la juste proportion de chaque arôme pour que la vape de la gamme Amazone soit un cocktail de saveurs inoubliable.

Comment avez-vous trouvé la recette ?

J’ai transmis l’identité de la gamme et l’univers de saveurs que j’envisageais à mes aromaticiens pour qu’ils utilisent leur savoir-faire et leur créativité dans l’élaboration des recettes. Dès les premiers échantillons, j’ai été séduit par les associations de saveurs uniques proposées par l’équipe. Pour obtenir des recettes impactantes, nous avons ensuite affiné ces propositions. Les saveurs de la gamme Amazone ont ainsi vu le jour en comprenant la recette bien connue du Japurà telle que vous la connaissez.

Vous souvenez-vous du premier batch ?

Bien sûr ! Nous étions cinq autour de la table pour faire les premiers tests des saveurs proposées par nos aromaticiens et dès le premier test de l’échantillon Japurà l’équipe était unanime : waouh ! La base aromatique était exactement celle que je recherchais. Nous avons affiné la saveur avec les aromaticiens afin d’obtenir la subtilité du mélange que les amateurs du Japurà connaissent bien : une limonade équilibrée avec un cocktail de citron vert, cassis et fruits rouges.

Comment avez-vous trouvé son nom ?

Chez e.tasty, nous donnons du sens à l’univers dans lequel nous développons une gamme, et cela, depuis nos débuts. L’Amazonie devait transparaitre dans chaque aspect de la gamme et tout naturellement, nous nous sommes tournés vers les noms d’affluents du fleuve. Les premiers noms apparus dans notre recherche étaient Japurá, Mantaro et Guaporé. Nous avons adoré !

Nous étions convaincus que l’engouement pour ce liquide créé avec passion allait être un succès auprès des vapoteurs et pourtant les ventes n’ont pas décollé dès le lancement.

Son succès vous a-t-il surpris ?

Oui et non. Nous étions convaincus que l’engouement pour ce liquide créé avec passion allait être un succès auprès des vapoteurs et pourtant les ventes n’ont pas décollé dès le lancement. Nous avons poursuivi notre développement de partenariats de distribution et c’est à ce moment que Japurà s’est révélé auprès des clients. Nous avons ressenti une vraie demande et Japurà s’est positionné en top ventes de nos liquides et il n’est toujours pas remplacé.

Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?

L’équilibre est une des clés majeures du succès de Japurà. Beaucoup de vapoteurs ont fait de Japurà leur all day pour la justesse du mélange de saveurs qui le rend unique. Une des raisons de ce succès est l’identité de la gamme qui plait énormément. Nous invitons les vapoteurs au voyage avec Amazone, c’est un coup de cœur pour eux et une valeur sûre pour nos revendeurs.

Son procédé de fabrication et sa recette ont-ils changé depuis son lancement ?

En 5 ans nos process de fabrication ont évolué, mais la recette n’a jamais été changée. Nous avons proposé de nouveaux formats pour satisfaire tous nos clients : Japurà est distribué au format 10 ml nicotiné, 50 ml en fiole de 70 ml et 30 ml concentrés.
Nous nous sommes renouvelés en proposant des éditions limitées du Japurà : une première édition limitée il y a 3 ans ainsi qu’une édition 100 ml collector. Ces deux formats ont été un véritable succès. Cette année pour les 5 ans de la gamme Amazone nous avons créé Japurà Conquistador, une fiole de 250 ml comprenant 200 ml de Japurà aux notes de Whisky tourbé et zestes de citron. Nous avons accompagné nos distributeurs avec une PLV impactante en magasin pour l’occasion : des coffrets en bois pour présenter les produits et un jeu-concours pour les vapoteurs qui se sont laissé tenter par cette édition limitée. Ces éditions collector ont toutes été un succès, mais les vapoteurs qui ont l’habitude de vaper Japurà depuis quelque temps sont formels : la recette originale reste leur préférée.

Japurá, la carte d’identité

Nom : Japurá
Gamme : Amazone
Fabricant : e.tasty
Date de création : 2018.
Origine : France.
Saveur : Limonade, citron vert, cassis pétillant, frais.
Ratio PG/VG : 50/50.
Taux de nicotine : 0, 3, 6 et 12 mg/ml.
Disponible : en 10 ml, en 50 ml ZHC dans un flacon de 70 ml, en concentré de 30 ml et en édition limitée Conquistador spéciale anniversaire Amazone.
Prix de vente conseillé : 5,90 € (10 ml), 21,90 € (50 ml), 12,90 € (concentré 30 ml), 34,90 € (édition limitée Conquistador).