Grâce à cette acquisition, le cigarettier devrait pouvoir élargir son offre de solutions orales de 4 à 28 produits.
Une acquisition de plus pour l’industrie du tabac
Si la majorité des fabricants de l’industrie du tabac produit désormais ses propres e-cigarettes, certains ne s’arrêtent pas là et choisissent d’élargir leur portefeuille de produits à risques réduits, notamment en s’intéressant au marché du SNUS.
Ainsi, après son investissement chez Juul, le cigarettier Altria annonçait le rachat à 80 % de la société Burger Söhne, qui produit du SNUS depuis de nombreuses années.
De son côté, Reynolds American inc. déposait une demande de PMTA en août dernier pour ses pastilles à la nicotine.
Aujourd’hui, c’est au tour de British American Tobacco (BAT) d’acquérir l’entreprise Dryft Sciences, société américaine de « produits oraux à la nicotine », lui permettant ainsi d’élargir son offre dans ce domaine, de 4 à 28 produits.
« L’annonce d’aujourd’hui souligne notre engagement sociétal à accélérer notre transformation et à construire un avenir meilleur » a déclaré pour l’occasion Jack Bowles, PDG de BAT.
Une déclaration qui, si elle peut laisser penser que le cigarettier s’intéresse réellement au sort des fumeurs, est vite rattrapée par des enjeux économiques avant tout, comme le rappelle Guy Meldrum, PDG de Reynolds American, pour qui cette acquisition représente surtout un moyen « d’accélérer la croissance » de l’entreprise.
L’historique de BAT dans le domaine de la réduction des risques
- 2011 : BAT crée Nicoventures, division de la société destinée à travailler sur les produits « alternatifs ».
- 2012 : BAT rachète Intellicig, entreprise fabricant des cigarettes électroniques.
- 2013 : Le cigarettier lance Vype au Royaume-Uni, cigarette électronique jetable qu’il continue de vendre aujourd’hui.
- 2015 : British American Tobacco rachète la société de vape polonaise Chic Group.
- 2016 : Le cigarettier lance sa cigarette électronique Vype Pebble au Royaume-Uni.
- 2017 : BAT rachète Reynolds American afin de renforcer sa présence sur le marché de la vape.
- 2018 : British American Tobacco investi en Chine afin de continuer de développer ses produits de « nouvelle génération ».
- 2018 : Le fabricant de cigarettes lance de nouveaux produits du tabac chauffé en Corée.
