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Comme bon nombre de secteurs d’activité, la vape a vu fleurir des salons qui lui sont dédiés. Dans un cadre particulier néanmoins : entre réglementations particulières, surveillance médiatique et étatique, et concurrence des salons liés à l’industrie du tabac, le secteur n’a pas eu de mal à fleurir, mais peut-être plus à durer.
Des salons comme s’il en pleuvait
Le calendrier international des salons dédiés à la vape et aux produits nicotinés alternatifs illustre la structuration progressive d’un secteur désormais mondialisé, segmenté entre rendez-vous strictement professionnels, festivals hybrides ouverts au public et conférences scientifiques centrées sur la réduction des risques. Depuis le début des années 2010, ces événements accompagnent la maturation d’un marché en constante recomposition réglementaire et commerciale.
En Europe du Sud, Exvapo Naples s’est imposé comme un rendez-vous B2B en croissance. Créé en 2017 et organisé par Atohm Service srls, le salon a tenu sa cinquième édition en 2024 à la Mostra d’Oltremare. L’événement a progressivement renforcé son orientation professionnelle, avec un format explicitement B2B à partir de 2025. Si les chiffres de fréquentation ne sont pas publiés, les retours d’exposants évoquent une dynamique ascendante, portée par la distribution spécialisée italienne et les fabricants européens.
En France, Vapexpo Paris constitue la référence historique. Lancé en 2014 à Bordeaux avant de s’installer durablement à Paris Expo, le salon a atteint son apogée dès 2016 avec 11 274 visiteurs, professionnels et particuliers, sur trois jours. En 2025, la fréquentation marque une confiance de marché générale en net recul, avec une baisse d’environ un tiers par rapport à ce pic, malgré une édition parisienne sur deux jours complétée par une déclinaison lyonnaise.
L’organisation, assurée par l’équipe Vapexpo, maintient une interdiction stricte aux mineurs, marquant la volonté d’inscrire l’événement dans un cadre réglementaire maîtrisé malgré son ouverture partielle au grand public lors de certaines éditions.
Tout comme le marché physique, le salon a vu apparaître un nouveau concurrent, celui du Losange, le salon des buralistes. La vape s’y expose chaque année de manière de plus en plus décomplexée, visant un réseau de boutiques dix fois supérieur aux commerces spécialisés.
La taxe régule la foule
L’Allemagne accueille l’un des plus grands rassemblements européens avec VaporFair Francfort. Né en 2013 de la fusion entre ShishaMesse et VaporFair, le salon organisé à la Messe Frankfurt a franchi le seuil des 35 000 visiteurs en 2019 et enregistré un record en 2023 avec 10 000 visiteurs au VaporFair et 28 690 au ShishaMesse. Sa particularité réside dans la coexistence de l’univers chicha et de la vape, ce qui en fait une plateforme commerciale transversale couvrant plusieurs segments du marché de l’inhalation. Le salon a subi de plein fouet la taxation allemande, avec des douaniers circulant, lors de sa mise en place, dans les allées, pour contrôler et verbaliser.
Au Royaume-Uni, The Vaper Expo Birmingham figure parmi les plus anciens événements grand public du secteur. Apparue aux alentours de 2010 et forte d’une treizième édition en 2022, la manifestation organisée au NEC de Birmingham revendiquait alors plus de 20 000 visiteurs et environ 200 exposants, confirmant son statut de plus grand salon britannique dédié à la cigarette électronique.
À côté de ces grands formats hybrides, certains rendez-vous adoptent un positionnement plus confidentiel et strictement professionnel. Meet the Buyer Global Londres, lancé en 2023 par Quartz Business Media sous l’ombrelle World Vape Show, limite volontairement sa capacité à une centaine de délégués au Business Design Centre. L’objectif est de favoriser des rencontres ciblées entre acheteurs internationaux et fabricants, dans un cadre à forte valeur transactionnelle.
Moyen-Orient, l’avenir de la vape ?
Le groupe Quartz Business Media a d’ailleurs structuré depuis 2021 une véritable franchise mondiale autour de World Vape Show Dubai. Organisé au Dubai World Trade Centre, l’événement a attiré 15 682 visiteurs venus de 109 pays et a réuni plus de 300 exposants en 2025, avec une orientation résolument B2B. La marque s’est déclinée en Amérique du Sud avec World Vape Show South America Santiago, au Espacio Riesco, ainsi qu’aux États-Unis et en Afrique du Sud, consolidant une plateforme internationale couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur, du hardware aux e-liquides en passant par les nouveaux produits nicotiniques.
L’Europe centrale accueille pour sa part Evo NXT Prague, nouveau concept annoncé pour 2026 au Forum Karlín. Porté par l’équipe Evo NXT et soutenu par International Marketing Group pour les Amériques, le projet adopte une approche festival intégrant vape, nicotine pouches et CBD sous l’appellation de produits de nouvelle génération. Les données de fréquentation ne sont pas encore disponibles, l’édition inaugurale étant ouverte à la fois aux professionnels et aux consommateurs.
Dans un registre distinct, Global Forum on Nicotine Varsovie occupe une place singulière. Créé vers 2014 et dirigé notamment par Jessica Harding, le forum réunit chaque année chercheurs, décideurs publics et acteurs industriels autour de la réduction des risques liés au tabagisme. L’édition 2023 a rassemblé environ 400 participants issus de 84 pays au Presidential Hotel de Varsovie. La douzième édition, prévue du 19 au 21 juin 2026, confirme le rôle du GFN comme plateforme académique et politique plutôt que commerciale.
L’emplacement avant tout
Le millésime 2025 illustre la densité croissante de l’offre événementielle. À Washington, l’E-Cigarette Summit se tient au Washington Marriott dans un format orienté politiques publiques et recherche scientifique. À Madrid, Vapexpo Spain investit le Pabellón de Cristal. À Jakarta, le Jive se déroule au Jakarta International Expo, traduisant la vitalité du marché sud-est asiatique.
À Rome, VapitalyPro occupe la Fiera di Roma, tandis qu’à Miami, la déclinaison américaine du World Vape Show s’installe à Mana Wynwood. À Houston, l’Alternative Products Expo prend place au NRG Center avec un positionnement élargi aux produits dits “counterculture”, et à New York, la New Approaches Conference se tient au Harvard Club dans une logique de réflexion stratégique.
Les grands salons mixtes favorisent la visibilité des marques et l’animation communautaire, les plateformes B2B internationales structurent les flux commerciaux, et les conférences spécialisées alimentent le débat scientifique et réglementaire. Les portails sectoriels comme EcigIntelligence ou Vapouround recensent ces rendez-vous sans toujours fournir d’historique exhaustif, tandis que WorldVapeShow.com centralise les déclinaisons de la marque éponyme depuis 2021.
Et demain ?
Au-delà des chiffres de fréquentation, ces événements constituent des baromètres avancés de l’état du marché mondial des produits nicotiniques alternatifs. Leur évolution traduit à la fois la consolidation industrielle, la pression réglementaire croissante et l’élargissement du spectre des produits, de la vape traditionnelle aux sachets de nicotine et aux cannabinoïdes.
En ce sens, la cartographie des salons internationaux est révélatrice de l’état mondial de la vape, qui semble aller mieux que ses observateurs le supposent et ses détracteurs l’espèrent. La question n’est pas de savoir si le marché existe, mais qui le détient. Les exposants aux divers salons en sont un bon indicateur.
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