Les publicités interactives commencent peu à peu à occuper l’espace de communication de certaines villes. L’agence Akestam Holst qui était déjà à l’origine d’une publicité illustrant des personnes décoiffées au passage du métro, semble avoir une nouvelle frappé fort avec une publicité similaire à destination des fumeurs.
Un panneau publicitaire équipé d’un détecteur de fumée
Toujours pour le compte de la plus grande chaine de pharmacie suédoise (Hjärtat), les créatifs de Akestam Holst ont cette fois-ci imaginé un planimètre publicitaire (sucette) qui réagit au passage des fumeurs. Équipé d’un détecteur de fumée à priori très sensible, ce panneau diffuse la vidéo d’un homme qui se met à tousser lorsqu’un fumeur passe à proximité. L’offre proposée concerne alors des substituts nicotiniques, comme les fameuses Nicorette.
“Nous sommes la pharmacie suédoise Hjärtat. Notre mission est de vous aider à vivre plus longtemps et plus sainement. C’est pourquoi nous sommes là, pour vous aider à prendre de nouvelles habitudes plus saines, juste à temps pour la nouvelle année” explique le message publicitaire.
Le pays du Snus
La Suède est l’un des pays où la prévalence tabagique est la plus basse d’Europe avec 11% de la population adulte, contre 26% pour la moyenne européenne [1]. Le récent rapport britannique du Royal College of Physicians souligne la contribution du Snus dans ce résultat. La mortalité attribuable au tabagisme chez les hommes est en effet la plus basse d’Europe et le rôle du Snus est mis en avant dans certaines références scientifiques [2,3]. Avec une réduction des risques liés au tabagisme jugée entre 95 et 99%, le Snus contribue selon certains experts à fortement diminuer les maladies associées au tabac fumé (cancers, COPD, maladies cardiovasculaires).
Malgrès des pressions scientifiques extérieures le gouvernement suédois peine néanmoins à reconnaitre l’interêt de la réduction des risques dans la lutte contre le tabagisme. Pour continuer la lecture à propos de la Suède, nous vous invitons à lire cet article :
[1] Eurobaromètre (2014) Special Eurobarometer 429. Attitudes of Europeans towards Tobacco (Published May 2015)
[2] Gartner CE, Hall WH, Vos TH, Bertram MY, Wallace AL, Lim SS (2007) Assessment of Swedish snus for tobacco harm reduction: an epidemiological modelling study. Lancet, 369: 2010-2014. 10.1016/S0140-6736(07)60677-1.
[3] RamströmL, Wikmans T (2014)Mortality attributable to tobacco among men in Sweden and other European countries: an analysis of data in a WHO report,Tobacco Induced Diseases, 12:14
Genève, Suisse
