Le marché du tabac est en déclin dans plusieurs pays du monde. Pourtant, si la vape pourrait être en partie responsable des pertes financières de l’industrie du tabac, elle pourrait également représenter son meilleur moyen de continuer à prospérer.
Le marché du tabac en déclin
Cette situation coûte cher aux fabricants de cigarettes. En effet, si l’on se penche sur les graphiques ci-dessous représentant le cours des actions des 4 principaux cigarettiers dans le monde, on aperçoit rapidement que pour la plupart d’entre eux, l’année 2015 signe le début d’une descente aux enfers. Une année 2015 que l’on pourrait aisément considérer comme marquant le début de l’adoption de la cigarette électronique par le grand public.
La vape devrait sauver les cigarettiers
Si pour certains d’entre eux, l’entrée dans le monde de la vape est difficile, l’analyste Bonnie Herzog, spécialiste dans le domaine du tabac à Wells Fargo Securities, prédit quand même que les principaux cigarettiers tels que PMI ou Altria « survivront à la transition des cigarettes combustibles aux produits à vapeur ».
Elle indique même que la survie de ces entreprises « dépend de l’adoption et de l’adaptation à ce changement plutôt que de la tentative d’y résister ».
Des dires confirmés par les récentes données du site d’informations financière Market Watch, qui montre une récente reprise d’activité pour ces deux entreprises, attribuée à la diversification de leur offre (N.D.L.R : vendre des produits de la vape en plus des cigarettes de tabac).
Un regain de confiance des investisseurs ?
Bonnie Herzog explique ainsi, après avoir assisté à une conférence à laquelle Mitch Zeller du Center for Tobacco Products de la FDA, était le conférencier principal, que ce qui est plus important que ce qu’il avait dit, est ce qu’il n’avait justement pas dit.
Elle note ainsi qu’il « s’est notamment abstenu de répéter les fortes menaces de l’ancien commissaire Gottlieb de prendre des mesures plus décisives concernant l’accès des jeunes à la cigarette électronique (par exemple, le retrait des pods du marché) ». De quoi rassurer les grands investisseurs de l’industrie du tabac, les produits de la vape proposés par cette dernière fonctionnant pour la majeure partie à l’aide desdits pods.
Elle conclut ainsi :
« Les principaux fabricants de tabac sont bien positionnés dans l’environnement réglementaire/politique actuel, grâce à de solides équipes de direction et à un réservoir important de talents de laboratoire et de fonds pour stimuler l’innovation ».
Autant d’informations laissant penser que la vape pourrait bien représenter le salut de l’industrie du tabac. Une industrie responsable de plus de 7 millions de décès prématurés chaque année et qui, aujourd’hui, maintenant qu’elle perd de l’argent, commence enfin à feindre de se préoccuper de la santé publique.
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