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“Plus on avance en âge, plus on aime AdBlock” disait Victor Hugo dans un poème resté curieusement inédit. Et pourtant, la publicité sait vous peindre un monde parfait. Presque parfait. Il manque un petit truc pour le rallonger.
O tempora, o mores
« La vieillesse est un naufrage » disait Chateaubriand à propos de Charles X, ou alors de Gaulle au sujet de Pétain. Les historiens ont un doute sur la paternité de cette phrase, mais ont tendance à l’attribuer plus volontiers à l’homme de Colombey. Le grand écrivain n’a pas commenté, il boude sur le grand Bé, désireux de n’entendre que la mer et le vent plutôt que des débats stériles.
En tout cas, que ce soit de Charles X ou Pétain, les deux phrases auraient été dites à peu près pour les mêmes raisons, une nette tendance à faire n’importe quoi.
Il y a du vrai là-dedans pour tout le monde, d’une certaine façon : la vieillesse doit être une sorte de naufrage, vu que l’algorithme publicitaire, à partir d’un certain âge, semble vous considérer comme une épave. Ainsi en va-t-il de l’auteur de l’article du vendredi, votre serviteur.
En tout cas, l’algorithme publicitaire me cible. Il ne cesse de me proposer des méthodes de Tai Chi, « idéal pour assouplir les articulations trop raides chez les personne âgées ». Et là, voilà de la publicité pour des pilules censées soigner les problèmes d’érection.
Algorithme, décide-toi : trop raide ou pas assez ?
Ces pilules précisent bien que « ces troubles sont un problème fréquent dans les couples ».
Super. Sauf que chez moi, le problème, ce n’est pas l’érection, c’est le couple. Pardonnez-moi si je le dis avec une certaine raideur. Mais ce n’est pas le sujet.
Tempus edax rerum
Si, c’est le sujet, puisque l’algorithme pense à tout : des sites de rencontres par âge, qui me proposent de rencontrer des femmes toutes visiblement fascinées par les cheveux permanentés, les tailleurs Channel et les carrés Hermès, ou alors, à contrario, des jeunes femmes qui ont sans doute le droit de vote, mais pas encore eu l’occasion de l’exercer.
Quoique, on donne le droit de vote aux filles en IA ?
Quand vous atteignez un certain âge, les choses changent subtilement. Soudain, vous semblez intéresser Audika, Afflelou ou Stannah. Vous ne connaissez pas Stannah ? C’est une marque de monte-escaliers. Il semblerait que, d’ailleurs, les gens de chez Stannah n’aient pas le chic pour se faire des amis, vu le nombre de promoteurs qui me suggèrent d’acheter, à la place, un pavillon de plain-pied dans une résidence senior.
Mais vieillir n’est pas que désagréable : ce qui a totalement disparu, ce sont les propositions d’organismes de crédit pour un prêt « automobile d’occasion » avec un tarif préférentiel pour l’assurance jeune permis. À la place, désormais, il y a des pubs pour Audi, Mercedes et BMW. Et même, une fois, Bentley.
Vous aimez lire ? Vous savez que vous êtes vieux quand, à la place des publicités pour les dernières parutions en manga, vous avez Jean de Bonnot et la Pléiade.
Pecunia obediunt umna
Parce qu’il semblerait que, quand on est vieux, on est littéralement bourré de pognon à ne plus savoir qu’en faire. Si on en croit l’algorithme publicitaire, en tout cas. J’ai été consulter mes comptes, et… C’est quand qu’il arrive, le tas d’argent, exactement ?
Et tout cet argent, il faut se dépêcher de la dépenser, comment le rappellent subtilement les publicités pour les contrats obsèques PFG et Roc’Eclerc.
Heureusement, avant, on vous aura bombardé de publicité pour tout un tas d’appareils censés vous aider à sauvegarder votre santé. Matelas, sommiers, chaussures orthopédiques, cure thermale, pilules pour dormir, pilules pour se réveiller, etc. Etc.
Marrant, j’ai l’impression qu’il manque un truc. Ah, non, j’allais être mauvaise langue : le tabagisme y passe aussi. Parce que, quand on est vieux, bourré de pognon, au bras d’une fille de 20 ans, au volant d’une Bentley, comme le décrit en filigrane l’algorithme, on commence à avoir envie de dire « encore un instant, Monsieur le bourreau ».
Parce que la vieillesse est un naufrage, mais sur un yacht de luxe au soleil.
Sic transit gloria mundi
Évidemment, elles y sont toutes, les publicités pour arrêter de fumer. Avec un patch, avec des gommes, avec l’homéopathie, avec le laser, avec la paille, avec la poutre.
Toutes ? Non, un petit village d’irréductibles résiste encore et toujours. Ou plutôt, comme Grouchy à Waterloo, brillait par son absence. Devinez qui ? Un indice, c’est dans le titre du journal que vous êtes en train de lire, le mot juste avant Post.
Mais « Si la montagne ne va pas à toi, va à la montagne », votre serviteur, curieux, a été voir ce que la vape proposait en termes de marketing à la population qui en avait le plus besoin, ou, en d’autres termes, ce qu’un homme d’âge mûr (qui précède, c’est bien connu, l’âge pourri), verrait dans une boutique de vape où il chercherait un moyen de profiter de sa Bentley, de son pognon, de son yacht et de sa jeunette plus longtemps sans qu’un infarctus ou un cancer vienne gâcher la fête. Et a saisi le problème : les gars, les filles, la Pléiade, on a dit, pas les mangas.
Genève, Suisse
