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Il y a un an Blu partait en tournée au Royaume-Uni pour faire connaître la marque auprès des consommateurs. Aujourd’hui elle promet une “collaboration étroite” avec les distributeurs pour la mise en oeuvre de la TPD.
“La réglementation va améliorer la qualité des produits disponibles sur le marché”
Le fabricant Blu a transformé une Citroën Type H en outil marketing itinérant.
A la veille d’un séminaire avec des distributeurs, Marc Michelsen, directeur de la communication de Fontem Ventures, filiale d’Imperial Tobacco, explique que la TPD est une bonne chose pour le marché de la cigarette électronique au Royaume-Uni.
Pour rassurer des détaillants inquiets d’une réglementation sur l’e-cigarette aussi lourde que celle du tabac, il explique que Fontem Ventures, au contraire, s’en réjouit . Selon lui, grâce à la TPD, la qualité des produits disponibles sur le marché va s’améliorer et les consommateurs seront plus confiants dans leurs achats.”
Du marketing itinérant au marketing réglementaire
La marque Blu va remplacer la JAI en France
“Sachez reconnaître les produits conformes à la TPD” recommande le responsable de Fontem Ventures, qui promet une “collaboration étroite” au cours des 12 prochains mois et au-delà.
La filiale du cigarettier s’engage à apporter le soutien nécessaire aux détaillants pour qu’ils soient bien informés et préparés aux exigences de la directive européenne et pour que les produits Blu soient toujours sur le marché en respectant les critères légaux.
Fontem Ventures a acquis la marque Blu en 2015 et devrait remplacer en France la JAI .
Genève, Suisse
