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Son nom ne vous dit peut-être rien, et pourtant, vous voyez son travail tous les jours. Aujourd’hui, nous vous proposons de partir à la rencontre de Cominup Création, l’agence de communication visuelle ayant notamment participé au design du site internet du Petit Vapoteur. C’est Simon Pasero, gérant de la société, qui répond à nos questions.
© Cominup Création
L’identité graphique, un atout clé pour les acteurs de la vape
Bonjour Simon, pouvez-vous présenter votre agence et nous expliquer en quelques mots ce qui vous différencie d’autres agences ?
Nous sommes Cominup Création, une agence de communication visuelle basée à Cassis, près de Marseille. Notre équipe est composée de cinq créatifs et d’un développeur, et nous concevons des supports visuels, aussi bien physiques que digitaux, pour aider les marques à communiquer à travers leur logotype et leur identité.
Notre cœur de métier, c’est le branding, c’est-à-dire l’image de marque. Cette spécialisation nous permet d’avoir une vision globale des besoins visuels d’une entreprise et de l’accompagner dès ses débuts et sur le long terme. C’est vraiment ce qui nous distingue : nous ne faisons pas simplement du design, nous construisons des identités fortes et durables.
Simon Pasero, gérant de Cominup Création
Le branding est au cœur de votre métier. Comment définissez-vous votre approche dans ce domaine ?
Notre approche repose avant tout sur l’écoute et la compréhension des attentes de nos clients. Nous ne cherchons pas simplement à créer des identités visuelles esthétiques, mais avant tout à traduire une personnalité, une vision. Une identité forte est celle qui fait sens et qui dure dans le temps.
C’est pourquoi nous passons beaucoup de temps en début de projet à discuter, analyser et poser les bonnes questions. Parfois, nos clients eux-mêmes ne sont pas pleinement conscients de ce qui les rend uniques : notre rôle est de les aider à mettre en lumière ces éléments.
Quelles sont les particularités du branding dans l’univers de la vape ?
La vape est un marché encore jeune, mais qui évolue extrêmement vite. De nombreux acteurs cherchent à se positionner rapidement, parfois au détriment d’une réflexion approfondie sur leur image de marque. Cela peut mener à des décisions précipitées et à des identités visuelles qui manquent de cohérence.
Notre défi est donc de trouver un équilibre entre cette urgence et la nécessité de construire une marque réfléchie et différenciante. Chaque projet est un challenge, mais c’est aussi ce qui rend notre métier passionnant.
© Cominup Création
La vape est un secteur où de nombreuses marques ont des offres similaires. Comment travaillez-vous pour leur donner une identité visuelle forte et différenciante ?
Justement, c’est là que notre expertise prend tout son sens ! Les offres se ressemblent peut-être, mais pas les acteurs. Chaque marque a une vision, une sensibilité et une histoire qui lui est propre.
Notre rôle est de sublimer cette singularité, d’aller chercher ce qui rend chaque marque unique et de le retranscrire à travers une identité visuelle forte et mémorable.
Avez-vous remarqué des tendances particulières dans l’identité visuelle des marques de vape ?
Oui, bien que le marché soit encore récent, il a déjà connu plusieurs cycles visuels.
Au début, les identités étaient souvent peu travaillées, car l’urgence était simplement d’exister et de faire connaître le produit. Ensuite, avec la multiplication des acteurs, il y a eu une véritable effervescence créative, mais souvent au détriment de la pertinence, avec des visuels dictés par les tendances du moment.
Aujourd’hui, on voit que les marques qui ont pris le temps de réfléchir en profondeur à leur image n’ont pas eu besoin de tout changer à chaque évolution du marché. Elles ont su construire quelque chose de durable.
© Cominup Création
Comment adaptez-vous cette identité au web, notamment en termes de design et d’expérience utilisateur ?
Nous avons à cœur de concevoir des interfaces web au design unique. Notre objectif est qu’un utilisateur puisse reconnaître immédiatement l’identité d’un site sans même avoir besoin de voir le logo. Pour cela, nous traitons chaque page comme une création visuelle à part entière, tout en respectant les habitudes des utilisateurs pour garantir une navigation fluide et intuitive.
Quel rôle joue le storytelling dans la création d’une identité de marque forte ?
Le storytelling est essentiel. Une identité forte ne peut pas être construite sans une histoire bien définie. D’ailleurs, le pire pour nous, c’est lorsqu’un client nous dit : « Vous avez carte blanche ». Par expérience, cela ne fonctionne pas. Une identité sans contexte ni narration est une coquille vide.
Notre rôle est donc d’aider nos clients à structurer leur histoire. Ils ont souvent des récits passionnants à raconter, il suffit juste de creuser un peu.
© Cominup Création
Quels sont les défis spécifiques lorsqu’il s’agit d’imaginer un univers de marque ?
Le plus grand défi, c’est d’éviter la répétition. Il est tentant de reproduire une recette qui a déjà fonctionné, mais chaque marque doit avoir son propre ADN. Notre travail consiste à garder la même méthodologie tout en trouvant à chaque fois une approche différente. C’est ce qui rend ce métier aussi stimulant
Une fois l’identité de marque définie, comment s’assure-t-on qu’elle soit bien retranscrite dans un site web ou une boutique en ligne ?
Tout repose sur un travail de déclinaison cohérent. Il est essentiel d’anticiper les besoins de chaque support dès la phase de conception de l’identité visuelle.
Un bon branding ne doit pas simplement être beau sur un logo, il doit être pensé pour vivre sur tous les supports : packaging, site web, réseaux sociaux, PLV, etc.
© Cominup Création
Le design d’un site doit-il avant tout séduire ou guider l’utilisateur ?
C’est une question que l’on nous pose souvent ! Pour nous, la réponse est simple :
Le design est au service d’une fonction. Dans le webdesign, cette fonction est de guider l’utilisateur. Mais pour guider efficacement, il faut séduire. L’un ne va pas sans l’autre : un design ne doit pas être beau juste pour être beau, il doit capter l’attention pour mieux orienter l’utilisateur.
Le public vapoteur a-t-il des comportements d’achat particuliers en ligne ?
Ce qui distingue vraiment le public de la vape, ce n’est pas tant son comportement d’achat que la diversité des profils qui le composent. Sur un même site, on peut retrouver des débutants, qui ont besoin d’être guidés avec pédagogie. Mais aussi des experts, qui recherchent avant tout des informations techniques précises.
Le défi est donc de créer une expérience fluide et adaptée à ces différents niveaux de connaissance.
Quel conseil donneriez-vous à une marque de vape qui souhaite se lancer ou retravailler son image ?
Prendre le temps de réfléchir à ce qui la rend vraiment différente.
Quand je rencontre un client, je lui pose toujours cette question : « pourquoi devrais-je entrer dans votre boutique plutôt que chez votre concurrent ? ». C’est souvent le point de départ d’une vraie réflexion stratégique.
© Cominup Création
Avez-vous un projet récent dont vous êtes particulièrement fier et que vous aimeriez partager avec nous ?
Ce dont nous sommes le plus fiers, c’est de continuer à travailler avec des clients qui nous font confiance depuis plus de 10 ans. C’est la preuve que nous avons réussi à créer des identités fortes et durables, qui ne se contentent pas de suivre les tendances mais qui traversent les années avec cohérence. C’est exactement notre mission.
L’agence a travaillé pour plusieurs sociétés dans l’industrie du vapotage dont Le Petit Vapoteur, AllVap, JoshNoa & Co, D’LICE, Nicopouches, La Fabrik Vape Store, etc.
Cominup, c’est aussi la patte graphique de plusieurs gammes d’e-liquides comme Secret Garden de Secret Lab, Origins d’AllVap, Vape Attack de LPV… Une liste (très) loin d’être exhaustive.
Cominup a également été chargée d’autres grands projets, comme le design de plusieurs supports visuels pour la marque Ricard, ou encore la vidéo de présentation du 11 titulaire de l’Olympique de Marseille, diffusée lors de chaque match de l’équipe phocéenne.
Nos précédentes rencontres
Genève, Suisse
