Retrouvez l’histoire du e-liquide Classique de MiNiMAL. Un e-liquide devenu légendaire grâce à sa longévité sur le marché. Une histoire racontée par Jean Lorcy, cofondateur de Fuu.
Jean Lorcy, cofondateur de Fuu
Bonjour Jean Lorcy, quand et comment est né Classique de la gamme MiNiMAL ?
Bonjour ! Cet e-liquide tabac est né d’un constat : JUUL, la marque américaine cartonnait aux USA avec des e-liquides aux sels de nicotine fortement dosés en nicotine (jusqu’à 50 mg/ml) dans des cartouches miniatures. Nous nous sommes penchés en 2015-2016 sur la technologie des sels et nous avons compris son potentiel révolutionnaire : apporter correctement la bonne dose de nicotine, peu importe la quantité de liquide vaporisée. Les petits pods commençaient à arriver en France et c’est comme ça qu’est née la marque MiNiMAL… et son premier slogan : “E-liquides puissants pour petits équipements”. Classique a été notre 1re recette goût tabac.
Quel était votre objectif en termes de saveurs ?
L’idée a été d’avoir un “sniper à débutants”, un goût classique avec une signature distinctive, mais pas trop marquée, capable de plaire à tout le monde. La création de recettes saveur tabac est passionnante, imiter la cigarette pour déprogrammer les fumeurs est un objectif pour tout fabricant d’e-liquides. Nous voulions atteindre l’universalité tout en évitant la neutralité.
Comment avez-vous trouvé la recette ?
Le plus dur, ce fut le travail sur les sels de nicotine et, comme pour toute innovation dans notre secteur, les validations scientifiques, les essais de formulation et les analyses en émissions. MiNiMAL a été une gamme très innovante : nous avons dû apprendre à fabriquer des sels de nicotine et prouver qu’ils réduisaient le risque comme c’est le cas avec la nicotine classique. La recette s’est imposée d’elle-même au bout de plusieurs essais, il fallait qu’elle soit légèrement caramélisée, qu’on retrouve des notes de tabac blond, mais aussi ces saveurs américaines distinctives.
Vous souvenez-vous du premier batch ?
Oui ! Classique a été notre premier e-liquide 10 ml vendu en boîte individuelle au côté des recettes vanille et menthe. Le travail sur le marketing a aussi été passionnant : nous voulions que l’e-liquide soit rassurant, élégant et sobre et qu’il exprime la technicité de cette nouvelle approche. Quand le premier batch a été conditionné et emballé, les fioles sont parties direct à la photo et il y en a toujours plusieurs exposées dans la Fuusine.
Comment avez-vous trouvé le nom Classique MiNiMAL ?
Le plus dur a été de trouver le nom de la marque MiNiMAL. Nous voulions exprimer tout le sérieux de ces produits orientés sevrage. Nous voulions aussi raconter l’histoire de cette innovation : avec Classique vous vapez uniquement ce qu’il vous faut sur un petit équipement. Pour la recette en elle-même, son nom n’est pas le plus créatif, mais il s’est imposé : neutralité, sérieux et référence à l’univers tabac.
Son succès vous a-t-il surpris ?
Le succès oui, mais surtout la durabilité, car il est en tête des ventes tabac en sels depuis près de huit ans sans discontinuer, ce qui est exceptionnel. Classique MiNiMAL, ce n’est pas juste un goût, c’est un système, une innovation, un symbole de du sérieux de Fuu et de sa volonté de toujours améliorer le vapotage.
Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?
Le “mix” du système MiNiMAL, l’innovation que nous y avons apportée, le packaging neutre et rassurant, son nom et enfin, sa saveur. À signaler aussi que la certification Afnor obtenue en 2019 – une première pour des liquides aux sels – pour tous les produits MiNiMAL a renforcé sa légitimité.
Son procédé de fabrication et sa recette ont-ils changé depuis son lancement ?
Jamais, aucun changement à part la boite qui en est à sa troisième génération pour affronter les évolutions réglementaires et renforcer la visibilité du produit, avec notamment l’apparition de la face rouge.
Genève, Suisse
