Cigarette électronique : les bons plans du Black Friday 2023

Les origines du Black Friday

Chaque année c’est le même rituel. Cette journée de promotion incroyable suit la période Thanksgiving aux États-Unis et commence le 27 novembre de chaque année. C’est ainsi qu’une fois par an, des millions d’acheteurs se dirigent vers les grands magasins et les boutiques en ligne pour tenter de trouver les meilleures affaires du moment. Toutes les grandes enseignes s’y sont mises, Amazon, Fnac, les supermarchés et tous les magasins en ligne s’arrachent les clients pour augmenter leur chiffre d’affaires en un temps record. Pour autant, nombreux sont ceux qui ignorent l’histoire de ce phénomène commercial, avant qu’il ne soit associé à cet engouement frénétique pour le shopping en cette période de Noël.

Une crise financière

Traduit littéralement par vendredi noir cette période de soldes pourrait en fait être associée à une crise financière à son commencement. L’histoire raconte que ce serait Jim Fisk et Jay Gould qui auraient acheté ensemble une très grande quantité d’or aux États-Unis dans l’espoir de faire du profit en le revendant. Mais une crise majeure de l’or américain s’est produite et les actions de ses deux acolytes ont entraîné une faillite importante à Wall Street. Ce n’est en fait que bien plus tard, que la période qui suit désormais Thanksgiving a été associée à ce nom.

Une méthode comptable

Traditionnellement aux États-Unis, lorsqu’un commerce établi sa comptabilité, le gérant note les profits en noir et les pertes de chiffre d’affaires en rouge. On pense alors que de nombreux magasins étaient dans le rouge pendant une grande partie de l’année, et passent ensuite dans le noir au lendemain du Thanksgiving. Tout simplement parce que de nombreux clients ont acheté des quantités importantes de marchandises dans leur boutique pour les fêtes.

Une autre explication de l’origine du Black Friday se trouve dans une rumeur qui suggère que les propriétaires des plantations du sud des États-Unis pouvaient acheter des esclaves à prix réduit après cette période de Thanksgiving, dans les années 1800. Mais cette rumeur est apriori infondée.

Des embouteillages après Thanksgiving

Quand on tente de remonter les origines du Black Friday on trouve aussi cette histoire de policiers de Philadelphie, qui auraient été les premiers à établir un lien entre le Black Friday et cette période qui succède Thanksgiving dans les années 1950. Ces policiers auraient constaté un afflux massif de personnes se déplaçant pour aller faire des achats en ville et assister à des matchs de football, créant ainsi de gros embouteillages et des files d’attente aux aéroports. Le département de police de Philadelphie a alors utilisé ce terme pour décrire les embouteillages et l’intense influence dans les magasins du centre-ville.

Le Black Friday a ensuite été repéré dans la presse écrite après la publication d’une annonce dans le magazine The American Philatelist en 1966. Cette utilisation écrite aurait ensuite été banalisée et utilisée par tous les propriétaires de boutiques pour nommer cette période importante de leur activité après cette période de Thanksgiving.

Un phénomène devenu mondial

Aujourd’hui la période du Black Friday est l’un des plus grands événements commercial de l’année aux États-Unis et désormais partout dans le monde. De nombreux propriétaires de boutiques et de magasins baissent leur prix de manière très conséquente sur une large gamme de produits, en espérant augmenter leurs bénéfices et lancer officiellement la saison des fêtes.

Du Black Friday au Cyber Monday

Aujourd’hui des millions de citoyens américains se rendent les magasins et consultent toutes les boutiques en ligne pour rechercher les meilleures affaires. Les commerçants poursuivent aussi leur ventes soldées tout au long du week-end, pour conclure enfin avec des offres uniquement en ligne jusqu’au lundi suivant. C’est ce que l’on appelle le Cyber Monday. En 2019 des analyses de la société américaine Adobe estime que les Américains ont dépensé 7,4 milliards de dollars dans des achats en ligne lors du Black Friday 2019. Les trois produits les plus vendus auraient été des poupées lol, des jouets Reine des neiges et le jeu vidéo FIFA 2020. Tout un programme.

Mais tous les pays n’appellent pas cet événement Black Friday. S’il est devenu très populaire au Royaume-Uni, au Brésil, en Inde, en France, ou encore en Norvège certains pays comme le Mexique ont renommé cette période. Les Mexicains l’appellent par exemple « El Buen Fin », ce qui signifie la bonne fin, tandis qu’aux Émirats arabes unis le Black Friday est appelé le vendredi blanc. En Chine c’est différent, ils célèbrent par exemple leur période de soldes, la journée des célibataires, qui est établie le 11 novembre. C’est à l’origine une fête anti Valentin pour les célibataires dans les années 90, cette journée deviendra un peu plus tard l’un des plus grands événements commercial de Chine, suivit notamment par le géant Alibaba avec son « Double 11 ».