Rush Gold de la gamme Essentials de Flavor Hit par Walter Rei

L’e-liquide Rush Gold est né en 2019, mais l’idée a germé bien avant. Rencontre avec son créateur, Walter Rei, fondateur de Flavor Hit.

Walter Rei, fondateur de Flavor Hit

Bonjour Walter Rei, quand et comment est né Rush Gold ?

Rush Gold est né en 2019, mais l’idée a germé bien avant. À l’époque, on voulait créer un tabac gourmand qui ne soit pas simplement un tabac sucré, mais une vraie base tabac avec de la profondeur, de la rondeur et surtout de la complexité. L’objectif était de proposer un liquide que les vapoteurs puissent adopter au quotidien, pas seulement pour un moment précis. On voulait qu’il soit agréable le matin avec un café, capable d’accompagner la journée entière, et tout aussi plaisant en soirée. Cela a nécessité beaucoup d’essais et d’ajustements, parfois pour des détails infimes. Chaque session de R&D était une étape supplémentaire vers ce fameux équilibre : un tabac travaillé, élégant, avec une vraie signature. Quand la bonne formule est arrivée, nous avons tout de suite su que Rush Gold avait le potentiel pour marquer la gamme Essentials.

Quel était votre objectif en termes de saveurs ?

Notre objectif était clair : aller plus loin qu’un simple tabac gourmand et proposer une palette aromatique riche. Nous avions déjà rencontré un beau succès avec le Phénix Y4, récompensé au Vapexpo 2017 dans la catégorie Meilleur tabac pour ses notes de fruits à coque, et nous souhaitions prolonger cette aventure. Rush Gold devait incarner un tabac avec du caractère, tout en apportant une touche gourmande parfaitement intégrée. Nous avons travaillé autour de la rondeur des fruits à coque, de la douceur de la vanille et d’une pointe de caramel, afin d’obtenir un équilibre raffiné. Ce projet a aussi ouvert la voie à d’autres créations comme Muscovado et Gentleman, qui s’inscrivent dans la même logique de tabacs élaborés et accessibles. L’idée n’était pas seulement de créer un bon liquide, mais un liquide polyvalent, qui se déguste et accompagne réellement le quotidien des vapoteurs.

Comment avez-vous trouvé la recette ?

La recette est le fruit d’un long travail collectif. Nous avons multiplié les sessions de tests, parfois des dizaines pour ajuster une seule nuance. Chaque note devait avoir sa place et rien ne devait dominer ou écraser le reste. Le tabac devait rester la base, mais enrichi de ces touches gourmandes qui apportent de la rondeur et de la profondeur. Nous avons travaillé par couches successives, en affinant progressivement jusqu’à atteindre un équilibre qui convenait à toute l’équipe. Le jour où nous avons goûté la version finale, il n’y a pas eu de doute : nous avions trouvé le profil aromatique que nous cherchions depuis le début.

Vous souvenez-vous du premier batch ?

Oui, parfaitement. Le premier lot a été présenté au Vapexpo en 2019. C’était un moment décisif, car c’était la première confrontation avec le public. Nous étions curieux de voir si les vapoteurs allaient percevoir ce que nous avions voulu mettre dans ce liquide. Les premiers retours ont été immédiats et positifs. Beaucoup ont souligné son équilibre, son côté à la fois tabac et gourmand, et le fait qu’il ne soit pas écœurant. Ce premier accueil nous a confortés dans l’idée que nous tenions un produit solide, capable de durer.

Comment avez-vous trouvé le nom Rush Gold ?

L’inspiration m’est venue en regardant une émission sur les chercheurs d’or. Le terme “rush” évoque l’excitation, la ruée, et “gold” fait référence au côté précieux, rare. Cela traduisait bien l’esprit du liquide. Le nom “Gold Rush” existait déjà chez nos confrères de Fuu, mais ils nous ont donné leur accord pour que nous déposions Rush Gold. Nous avons apprécié cette ouverture et cela a permis de garder un nom simple, clair et immédiatement évocateur. Aujourd’hui, il est devenu indissociable de la gamme Essentials.

Son succès vous a-t-il surpris ?

Nous étions convaincus dès le départ de la pertinence de ce liquide. Rush Gold avait les qualités nécessaires pour séduire un large public : un équilibre aromatique, une gourmandise maîtrisée et une constance dans le rendu. L’ampleur de son succès, en revanche, a été impressionnante. Depuis 2019, il reste un des piliers de notre gamme, et ce maintien dans le temps montre qu’il a su trouver une place durable dans le quotidien de nombreux vapoteurs.

Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?

Je pense que son succès repose sur plusieurs éléments. D’abord son équilibre : le tabac est présent, mais il est doux et rond. Il s’adresse autant aux amateurs de tabacs qu’aux vapoteurs qui cherchent une alternative accessible. Ensuite, ses notes gourmandes, qui apportent du plaisir sans jamais tomber dans l’excès. C’est un liquide rassurant, constant dans sa qualité, ce qui est essentiel pour ceux qui le choisissent comme all day. Enfin, il s’intègre parfaitement dans la gamme Essentials, qui a toujours eu pour vocation de proposer des e-liquides aboutis et polyvalents.

Son procédé de fabrication et sa recette ont-ils changé depuis son lancement ?

La recette est restée fidèle à l’originale. Seule une petite adaptation a été faite : le remplacement du sucralose par de la stévia, un édulcorant naturel, afin d’être transparent suite aux nombreuses controverses liées au sucralose. On souhaite rester éthique et incarner des produits de qualités dans le but de réduire les risques de A à Z. Cela n’a eu aucun impact sur le goût final. En revanche, nos procédés de production ont évolué, car il a fallu s’adapter à des volumes de fabrication beaucoup plus importants. Nous avons donc renforcé nos process sans jamais dénaturer la recette de départ.