Le cigarettier a échangé sa participation dans l’entreprise de vape contre une licence non exclusive sur certaines de ses propriétés intellectuelles.
Un investissement désastreux
Le géant du tabac a perdu plusieurs milliards dans cette affaire.
Altria, le géant du tabac à qui appartient la marque de cigarettes Marlboro, continue ses petites manigances financières. Quelques jours après la rumeur d’un rachat prochain du fabricant de vape NJOY, voilà qu’un communiqué officiel annonce que l’entreprise a « échangé la totalité de (son) investissement économique minoritaire dans JUUL Labs, Inc. contre une licence mondiale non exclusive et irrévocable sur certaines des propriétés intellectuelles de JUUL sur le tabac chauffé ».
« Nous croyons que l’échange de notre propriété JUUL contre des droits de propriété intellectuelle est la voie à suivre appropriée pour notre entreprise, a déclaré Billy Gifford, chef de la direction d’Altria. JUUL fait face à d’importants défis et incertitudes réglementaires et juridiques, dont beaucoup pourraient exister pendant de nombreuses années. Nous continuons d’explorer toutes les options pour mieux rivaliser dans la catégorie des cigarettes électroniques ».
De son côté, le fabricant de pods JUUL a annoncé que ce changement lui offrait désormais une « liberté stratégique totale », n’étant désormais « plus limité par les termes de ces accords pour poursuivre d’autres opportunités et partenariats stratégiques ».
La scission entre Altria et JUUL semble désormais actée. Une bien mauvaise affaire pour le cigarettier qui, en 2018, avait investi près de 13 milliards de dollars pour prendre cette participation, qui ne valait désormais plus que 250 millions.
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