Le département de la Santé publique de Californie vient de lancer une nouvelle campagne contre les vapes et les sachets de nicotine. Son angle : présenter les consommateurs comme des « rats de laboratoire » de “Big Nicotine”. Une nouvelle production choc, dans la lignée des campagnes américaines qui préfèrent souvent l’horreur visuelle à l’information mesurée.
La Californie ressort l’arsenal de la peur
Après la vape vous déforme, la vape vous transforme en zombie, la vape au centre d’un jeu vidéo d’horreur, ou encore, la vape c’est inhaler un produit utilisé pour conserver les animaux morts, découvrez aujourd’hui Not Your Rat Lab, la nouvelle campagne du programme UNDO (End Tobacco Damage Now), rattaché au département de la Santé publique de Californie !
Dans cette nouvelle campagne, les vapoteurs sont visés, tout comme les utilisateurs de sachets de nicotine. Tous sont présentés comme des « rats de laboratoire » de “Big Nicotine”.
Capture d’écran : Undo.org
« Lorsque vous utilisez des sachets de nicotine ou des vapes, votre corps fait partie de l’expérimentation de Big Nicotine », alerte la campagne.
Capture d’écran : Undo.org
S’ensuit la liste des effets attribués à la nicotine, qualifiée de « poison ». Une liste dont nous vous proposons une traduction :
- Les malaises de la nicotine : la nicotine peut causer des nausées, des vomissements, des tremblements, des maux de tête, des maux de ventre, et l’accélération du rythme cardiaque. C’est la nicotine qui est en train d’empoisonner votre corps ;
- Dépression et anxiété : la nicotine peut aggraver la dépression et amplifier l’anxiété. Il peut sembler que votre vape ou vos sachets de nicotine vous soulagent, mais c’est simplement une pause dans les symptômes ;
- Attention : la nicotine interfère avec la capacité de votre cerveau à faire attention et augmente les difficultés d’apprentissage ;
- Changement d’humeur : la nicotine peut recâbler le système de récompense de votre cerveau, ce qui peut favoriser les sautes d’humeur et vous rendre extrêmement irritable entre les utilisations.
Le message repose sur la confusion classique de ce type de communication sensationnaliste : faire de la nicotine le danger central, sans rappeler que le principal risque sanitaire lié au tabac vient d’abord de la combustion.
Capture d’écran : Undo.org
Après avoir interrogé le lecteur sur sa condition de « rat de laboratoire » de “Big Nicotine”, la campagne invite à « quitter l’expérience » :
Capture d’écran : Undo.org
« Sortir de la dépendance à la nicotine signifie reprendre possession de votre santé, de votre argent et de votre confiance en vous. Que vous soyez prêt à arrêter aujourd’hui ou que vous cherchiez simplement une issue, trouvez les outils gratuits et le soutien dont vous avez besoin pour quitter définitivement le laboratoire de Big Nicotine. »
Soulignons que selon le communiqué de presse, cette campagne a coûté 5,2 millions de dollars, une somme provenant d’un précédent accord financier trouvé entre JUUL Labs Inc. et plusieurs États américains. Elle devrait être diffusée jusqu’à la fin du mois de décembre 2026.
Les vidéos de la campagne UNDO
Deux vidéos sont également disponibles pour l’occasion. Nous les déconseillons aux âmes sensibles.
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