Après PMI et Reynolds, c’est au tour d’Altria de faire une demande de PMTA pour l’un de ses produits. Alors que les cigarettiers continuent de remplir les conditions nécessaires afin de conserver leurs produits sur le marché américain, l’industrie de la vape, elle, peine toujours autant à faire la moindre demande.
Un produit destiné à gonfler les profits du cigarettier
on! est un sachet de nicotine entrant dans la catégorie des produits “tobacco-derived nicotine” (TDN). Fabriqués par l’entreprise suisse Burger Söhne Holding AG, Altria avait investi 372 millions de dollars en juin 2019 afin d’acquérir 80 % de la société, et profité de l’occasion pour créer sa nouvelle filiale Helix Innovations LLC, qui devenait alors la société-mère responsable de la fabrication et de la commercialisation des produits.
A l’époque de l’annonce de cet investissement, Altria ne cachait pas ses intentions et déclarait clairement que son but était d’augmenter ses profits, en entrant dans une catégorie de produits dont la croissance avait atteint 250 % entre 2017 et 2018.
« Nous sommes enthousiastes à l’idée de mettre nos ressources à profit ! et de participer à ce que nous prévoyons être une catégorie en pleine expansion. En combinant notre connaissance approfondie des consommateurs adultes de tabac et la meilleure infrastructure de vente et de distribution d’Altria, nous espérons faire évoluer la marque on ! vers un leadership durable et à long terme » déclarait ainsi Allison Bolyard, directrice générale d’Helix.
Aujourd’hui, le cigarettier parle de ces produits comme d’un « élément-clé » de sa « vision pour mener de manière responsable la transition des fumeurs adultes vers un avenir non combustible ».
Alors que les fabricants de vape semblent toujours peiner à réunir les fonds nécessaires afin de réaliser leurs demandes de PMTA, les cigarettiers continuent de remplir les conditions nécessaires pour le faire. Ainsi, après l’autorisation de mise sur le marché de l’IQOS de Philip Morris International et la demande de PMTA du fabricant de cigarettes Reynolds American Inc (RAI) pour son produit Vuse, c’est au tour d’Altria d’entrer dans la danse avec ses sachets de nicotine !on.
Bien que la date limite pour les demandes de PMTA ait récemment été repoussée au 9 septembre prochain, difficile de dire si le moindre produit de la vape, hormis Juul, réussira à se faire une place sur le marché américain une fois l’échéance passée.
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