David Cohen, codirigeant de Secret’s Lab et JoshNoa & Co, nous fait revivre la naissance de The Unicorn, leur top vente bien fruitée.
id Cohen, codirigeant de Secret’s Lab et JoshNoa & Co
Racontez quand et comment est né The Unicorn ?
The Unicorn fait partie de la gamme Secret Garden. Il a vu le jour il y a deux ans maintenant. Nous avions lancé cette gamme de liquides 100 % fruitée, qui reprend un univers graphique impactant et différenciant. Très rapidement, The Unicorn est devenue une des saveurs les plus plébiscitées de la gamme. Nous avons souhaité un produit unique et mystérieux, à l’image de la créature mythique qui l’inspire ! L’idée est née d’une collaboration entre des aromaticiens passionnés et des spécialistes du secteur de la vape.
Quel était votre objectif en termes de saveurs ?
Nous souhaitions un liquide bien dosé en saveurs et agréable en bouche (forcément !). Un liquide que tout le monde pourrait vaper, ni trop sucré ni trop light. Comme on dit chez nous, nous voulions aller droit au but !
Comment avez-vous trouvé la recette ?
Trouver le bon équilibre entre la douceur de la fraise et la subtilité du fruit du dragon n’était pas simple. Plusieurs essais ont été réalisés pour s’assurer que la fraise n’écrase pas les notes légères et aériennes du fruit du dragon. Après de nombreux tests, un équilibre parfait a finalement été trouvé !
Vous souvenez-vous du premier batch ?
Il s’agissait d’une sorte de test grandeur nature pour voir comment nos clients réagiraient à cette nouvelle création. L’accueil a été largement positif, avec des retours très enthousiastes sur l’équilibre entre les notes de fraise et de fruit du dragon.
Comment avez-vous trouvé le nom The Unicorn ?
Aujourd’hui, la gamme Secret Garden est composée de 16 saveurs. Chaque saveur reprend un animal mythique tout droit sorti d’un “jardin secret” : The Fox, The Monkey, The Flamingo, The Lemur, etc. The Unicorn est le seul animal imaginaire et légendaire de la gamme. C’est peut-être pour ça que ce liquide est entré dans la légende… CQFD. D’ailleurs, nous cherchons des idées d’animaux pour de futurs liquides gourmands, avis aux plus créatifs ! Tous les animaux, même les plus farfelus, sont les bienvenus ! Rendez-vous sur les réseaux sociaux Secret’s Lab (sourire).
Son succès vous a-t-il surpris ?
Bien que l’équipe croyait fermement en la qualité du produit, il y avait toujours une certaine incertitude quant à la manière dont les vapoteurs allaient réagir à une combinaison de saveurs. Bon, c’est faux : on savait que ce liquide était une tuerie ! Et qu’on se le dise, quand on fait les choses chez Secret’s Lab, on donne notre âme, nos tripes, nos cœurs, nos familles, tout ! Donc pas vraiment de surprises sur le succès… Plus sérieusement, la fraise sauvage est une valeur sûre, mais le fruit du dragon, plus exotique et moins familier pour une grande partie des consommateurs, représentait un pari pour l’époque. Aujourd’hui, le fruit du dragon s’est largement démocratisé et est devenu une saveur incontournable dans la vape.
Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?
La raison du succès ? Moi, bien évidemment ! (sourire) D’autre part, comme évoqué juste avant, ce sont deux saveurs que les consommateurs de vape apprécient. La fraise apporte une intensité sucrée et le fruit du dragon, un côté exotique et frais. Un bon combo pour un all day !
Son procédé de fabrication et sa recette ont-ils changé depuis son lancement ?
Absolument pas, nous n’avons pas touché à la recette ! Au contraire, nous l’avons décliné en d’autres formats : concentrés, nicotinés ou prochainement sels de nicotine.
The Unicorn, la carte d’identité
- Nom : The Unicorn.
- Gamme : Secret Garden.
- Fabricant : Secret’s Lab.
- Date de création : septembre 2022.
- Origine : France.
- Saveur : fraise sauvage et fruit du dragon.
- Composition : 50 % PG/50 % VG.
- Taux de nicotine : 0, 3, 6, 12, 18 mg/ml.
- Disponible : 10 ml (concentré et nicotiné), 30 ml (concentré) 50 ml, 100 ml (édition spéciale anniversaire).
- Prix de vente conseillé : 4,90 € (10 ml nicotiné et concentré 10 ml), 18,90 € (50 ml ZHC), 24,90 € (100 ml), 12,90 € (concentré 30 ml).
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