C’est un mouvement financier de grande ampleur que vient de connaître le marché du tabac cette semaine. Reynolds American réalise en effet l’acquisition très importante de Lorillard, qui était l’un de ses concurrents majeurs.
L’e-cigarette au centre des nouvelles stratégies
Reynolds se place en seconde position sur le marché américain, avec 33 % de parts de marché du tabac. (Wikipedia)
Ce rachat s’élève à 68,88 dollars par action, soit 27,4 milliards de dollars ! En parallèle, Reynolds American se sépare de quelques marques, notamment Salem et Winston au profit du géant britannique Imperial Tobacco, pour un peu plus de 7 milliards de dollars. Le paysage du marché du tabac américain est ainsi redessiné, lui qui représentait pas moins de 90 milliards de dollars l’an passé selon Euromonitor.
Le leader Altria, propriétaire des Marlboros, voit Reynolds devenir plus puissant et peut commencer à s’inquiéter des velléités de ce groupe sur le secteur à fort potentiel de la cigarette électronique. L’industriel qui commercialise les fameuses cigarettes Camel projette en effet de développer d’une part sa propre marque d’e-cigarette Vuse ainsi que celle de Blu (marque acquise par Lorillard en 2012) et d’autre part envisage la commercialisation de nouvelles marques de cigarettes électroniques. Reynolds ne compte pas s’arrêter là et souhaite s’appuyer sur une offre diversifiée de produits à nocivité réduite dont la vente de cigarettes qui chauffent le tabac (à la différence des cigarettes traditionnelles qui brûlent).
