Le temps des grandes alliances est arrivé : une société pharmaceutique s’associe avec l’inventeur de la cigarette électronique.
Le scénario se dessine de manière précise depuis maintenant quelques mois : l’industrie pharmaceutique est en passe de devenir le fournisseur officiel des cigarettes électroniques validées par l’État. Les différentes annonces en provenance de l’Union européenne et des ministères de la santé anglais ou français montrent que les autorités sont en train de tendre la main aux sociétés capables de produire une cigarette électronique de qualité pharmaceutique.
Je pense que personne n’est vraiment contre l’amélioration de la qualité des produits que nous consommons, mais les utilisateurs de cigarettes électroniques et de nombreux spécialistes en santé publique s’inquiètent de la baisse d’attractivité du produit auprès des fumeurs si cette orientation pharmaceutique venait à voir le jour.
En augmentant les coûts de production et en forçant les fabricants et les distributeurs à s’aligner sur un profil commercial particulier, la variété des produits aujourd’hui disponible pourrait drastiquement baisser. Or c’est bien cette variété qui est à l’origine de l’attractivité du produit. Les milliers de saveurs encore présentes sur le marché, les centaines de configurations rendues possibles dans les combinaisons batteries / atomiseurs font que l’ecig est aujourd’hui un produit efficace pour aider le fumeur à changer ses habitudes. Face à trois modèles différents et deux saveurs mentholées, le fumeur pourrait très vite rebrousser chemin. Voilà la crainte des experts.
Je laisse ce débat pharmaceutique de côté pour attirer votre attention sur une parution de presse toute particulière [1]. La source en premier lieu est assez curieuse, boursier.com, le site des personnes qui veulent s’enrichir via l’investissement dans des sociétés à gros capitaux.
Citigroup avait déjà émis la semaine dernière des avis très favorables [2] pour les investissements sur la British American Tobacco (lancement prochain de nouvelles cigarettes électroniques pharmaceutiques) et il est intéressant de constater que les analystes financiers s’intéressent dorénavant très sérieusement au produit.
La “dream team” de la cigarette électronique
Tout le monde connait le père de la cigarette électronique industrielle, Hon Lik, et l’histoire de sa société Ruyan SBT. Dépositaire du brevet d’invention de l’ecig, la société Ruyan s’est apparemment associée avec une autre société pharmaceutique, Veritas Biomed, dont le produit Puritane® semble être déjà prêt pour une distribution dans les pharmacies britanniques [3] même si le communiqué parle d’un produit de marque “Only One” dont je connais pas encore les propriétés.
Alors que les lois ne sont pas encore votées, le communiqué de presse de Veritas Biomed Healthcare est très clair : les deux sociétés semblent convaincues de la réalité pharmaceutique dans laquelle va bientôt devoir évoluer la cigarette électronique.
Pour se préparer à cette course à la réussite l’ancien Directeur Général de Pfizer, Andrew Tasker, est nommé aux commandes de l’entreprise, épaulé par l’ancien dirigeant de British American Tobacco, Manoj Ujoodha.
Ce qui me fait sourire quand je vois ces grosses entreprises investir des millions c’est que la dimension humaine, la réalité concrète du marché, faite par des personnes qui ont des gouts précis et des besoins précis, ne semble pas être prise en considération. Comment l’Ego-T est-elle devenue si populaire en 2011 ? Comment les clearomizers sont-ils apparus ? Pourquoi le Boba’s bounty est un des e-liquides les plus populaires aux États-Unis ?
Parce que les gens parlent et que les gens échangent leur expérience.
L’internet est un des foyers de cette dynamique sociale et que les industriels le veulent ou non, l’ecig est en grande partie issue de ce monde. Séduire des centaines de milliers de vapoteurs, batterie à tension variable en main et e-liquides faits maison, ne va pas être aussi facile …
Sources
[1] http://www.proactiveinvestors.co.uk/columns/broker-spotlight/13750/bats-to-smoke-e-cig-rivals-suggests-citigroup–13750.html
[2] http://www.boursier.com/actualites/news/biomed-healthcare-ltd-et-only-one-annoncent-la-creation-d-une-alliance-strategique-542272.html
[3] http://www.puritane.co.uk/
