Njoy, le fabricant de cigalikes (non lié financièrement à l’industrie du tabac), continue dans ses actions de communication aux États-Unis en lançant une nouvelle publicité sur la chaine de télévision Channel 4.
Tenir à quelqu’un c’est aussi le détourner du tabac
Un homme donne à son ami fumeur une cigarette électronique Njoy.
Reprenant les moments forts de la vie d’un homme sur le point de se marier, la publicité met en scène les moments forts d’une amitié. Tranches de vie décalées, déménagements, bagarres et connivences symbolisent l’insouciance de la jeunesse et la valeur des relations humaines, élément précieux qui se conserve grâce à une bonne santé, et donc par l’abandon du tabac.
Parce que les deux amis ont encore beaucoup de moments à vivre ensemble et qu’il est temps de penser au futur, le tabac doit être écarté. L’un deux offre alors une cigarette électronique Njoy à son acolyte.
On a souvent décrit Njoy comme le bon élève de l’industrie américaine de l’e-cigarette, analysant les moindres mouvements de la FDA et capable d’anticiper au mieux les différentes orientations règlementaires qui vont très bientôt entrer en vigueur dans le pays. Même si la publicité peut faire sourire on sent ici la finesse du message, tout du moins l’effort des publicitaires : ne pas pousser à la consommation, se rappeler que le produit s’adresse aux fumeurs et qu’il a le potentiel de réduire les risques du tabagisme.
Njoy arrive ici à parler d’un sujet sérieux tout en mettant en avant son produit sous un angle attractif. Difficile de savoir si ce type de publicité pourra perdurer, mais on pourra néanmoins féliciter ici l’effort professionnel de la firme.
Traduit littéralement en français le message à la fin de la publicité donne à peu près ceci :
Pour tout ce que les amis font l’un pour l’autre, cette année retournez la faveur. Les amis ne laissent pas les amis fumer. Donnez-leur Njoy King, la seule cigarette électronique qui vaille la peine d’être essayée.
