Njoy, qui possédait déjà 39% de parts de marché aux Etat-Unis, s’attaque maintenant au marché européen en passant par la voie médicament.
C’est sur le plus gros forum du monde dédié à la cigarette électronique (e-cigarette-forum.com) qu’un message a attiré mon attention. Il s’agit d’une conversation entre le PDG de NJOY, Craig Weiss, et Bill Godshall, Président de Smokefree Pennsylvania, au sujet de la réglementation de la cigarette électronique comme médicament. Comme annoncé cet été, ce type de réglementation a été souhaitée par la MHRA au Royaume-Uni (équivalent de l’ANSM en France).
Les grosses entreprises comme Njoy cherchent donc à satisfaire les pouvoirs publics pour pérenniser leur activité, quelque soit le prix.
Njoy s’attaque au marché européen en passant par la case pharmacie
Bo Ekberg, vice président de la société, affirme que sa société soutient la décision de la MHRA et vient d’annoncer dans un article du site The grocer que “Njoy a toujours été un défenseur de la communauté médicale et de la recherche sur la compréhension scientifique de la cigarette électronique”.
La compagnie (tout comme son concurrent Nicolites) devrait disposer d’une autorisation de mise sur le marché d’ici 2016.
Bill Godshall, Président de Smokefree Pennsylvania réagit à cette annonce en écrivant au président de Njoy. Voici une partie de la conversation traduite ici en français :
(Bill Godshall s’adresse à Craig Weiss par email)
Bonjour Craig,
Il existe plus de 1000 produits différents de cigarettes électroniques sur le marché et la vaste majorité de ces produits (voire la totalité) seront interdits selon la réglementation assez « vague » qui considère les e-cigarettes comme des éléments médicamenteux du MHRA britannique, l’organisme chargé de la réglementation de tous les médicaments et dispositifs médicaux au Royaume-Uni.
Même si NJOY et plusieurs autres fabricants de cigarettes électroniques ont des millions (voire des dizaines de millions) de dollars à consacrer à chaque candidature envoyée au MHRA (pour chaque produit d’e-cigarette) dans l’espoir d’obtenir son approbation, la plupart des fabricants et importateurs d’e-cigarettes ne disposent pas de ces ressources et soit disparaitront, soit continueront dans la clandestinité.
Philip Morris a déployé une stratégie réglementaire quasi similaire (pour protéger son empire Marlboro de la concurrence et des produits du tabac bien moins nocifs) il y a une décennie lorsque le groupe a soutenu une réglementation de la FDA sur les produits du tabac, a négocié la loi pour la prévention du tabagisme dans les familles et le contrôle du tabac (FSPTCA) avec la campagne contre le tabagisme des enfants (CTFK) et a fait pression sur les lobbys du Congrès afin que cette loi soit promulguée.
Bien que je comprenne le souhait de NJOY d’accroître ses ventes et gagner des parts de marché, la majorité des vapoteurs N’UTILISENT PAS de produits NJOY et de nombreux anciens consommateurs de produits NJOY sont passés à d’autres produits qu’ils trouvent supérieurs et/ou moins chers.
[..] avec l’annonce de sa politique, la MHRA décidera qui seront les gagnants et les perdants. -Bill Godshall
Il n’existe aucune preuve selon lesquelles les produits NJOY sont plus sûrs ou sont des alternatives plus efficaces pour les fumeurs que d’autres produits d’e-cigarettes disponibles sur le marché. Aujourd’hui, ce sont les consommateurs qui décident qui est gagnant et perdant sur le marché de la cigarette électronique mais avec l’annonce de sa politique, la MHRA décidera qui seront ces gagnants et ces perdants.
Même si la MHRA approuve certaines candidatures, le coût de ces produits augmentera (peut être au-delà de ce que de nombreux/la plupart des fumeurs et vapoteurs peuvent se permettre). Et, bien sûr, il n’existe aucune garantie que la MHRA approuvera un jour une e-cigarette quelconque comme médicament.
Réponse de NJOY
Bill,
Au sujet de votre commentaire sur le fait qu’il n’existe aucune preuve selon lesquelles les produits NJOY sont plus sûrs que d’autres produits de cigarettes électroniques disponibles sur le marché, tout ce que nous pouvons affirmer c’est que nous avons rigoureusement testé nos produits et nous continuons à le faire, et nous estimons que nous pouvons répondre aux critères fixés par la MHRA. Nous ne pouvons pas parler pour les autres compagnies et nous ne savons pas si elles ont abordé la question des tests et de la qualité de la même manière. Bien évidemment, pour le bien de l’industrie dans son ensemble, nous encourageons tous les fabricants de cigarettes électroniques à prendre à cœur le message basique – et réalisable – envoyé par la MHRA. Entreprendre cela n’est pas un projet de plusieurs millions et encore moins de plusieurs dizaines de millions de dollars.
Nous contestons vigoureusement le fait que nous essayons de […] limiter la concurrence des plus petites compagnies sur le marché. -Craig Weiss (Njoy)
Nous avons créé le cadre juridique pour l’industrie des cigarettes électroniques aux Etats-Unis, pour le bien de tous et sans aucune contribution financière de quiconque. Nous sommes de l’avis que la prospérité profite à tous et nous souhaitons voir une industrie solide au Royaume-Uni également. Encore une fois, nous pensons que les exigences fixées par la MHRA (et l’association ASH) sont atteignables pour tout groupe responsable, et nous ne croyons surtout pas qu’une absence totale de réglementation soit dans l’intérêt de quiconque.
En ce qui concerne ceux qui tentent de nous lier à Big Tobacco, soyez rassurés que NJOY n’est nullement associé à Big Tobacco, et nous restons farouchement et fièrement indépendant. Bien entendu, notre mission est de rendre les cigarettes obsolètes, une affirmation qu’aucun fabricant de tabac ne peut tenir.
Sources: E-cigarette forum – NJOY CEO Craig Weiss correspondence with Smokefree Pennsylvania’s Bill Godshall on UK MHRA e-cigarette regulation : http://www.e-cigarette-forum.com/forum/legislation-news/443800-njoy-ceo-craig-weiss-correspondence-smokefree-pennsylvanias-bill-godshall-uk-mhra-e-cigarette-regulation.html#post10121719
The Grocer – E-cigarette brands Njoy and Nicolites get behind MHRA plans for medical regulatio : http://www.thegrocer.co.uk/topics/e-cigarette-brands-back-mhra-plans-for-medical-regulation/344696.article
