Derrière Heisenberg et Pinkman, il y a désormais un cigarettier. Japan Tobacco International a discrètement pris le contrôle de Flavour Warehouse, confirmant l’appétit grandissant des majors du tabac pour les marques de vape indépendantes.
JTI s’offre un leader indépendant de l’e-liquide
Capture d’écran du site de Flavour Warehouse
L’information était passée inaperçue à cause d’une faible couverture médiatique. Vous connaissez forcément Heisenberg ou Pinkman, ces e-liquides de légende que tous les vapoteurs du monde ont essayé au moins une fois. Fruit du travail des mixologues de la marque anglaise, Vampire Vape, ils appartiennent désormais au cigarettier Japan Tobacco International (JTI).
Depuis le 1er mai 2025, le géant du tabac possède une part majoritaire (entre 50 et 75 %) de l’entreprise Flavour Warehouse, qui est derrière Vampire Vape. Cet investissement lui offre également une participation dans de nombreuses autres marques. Avec Flavour Warehouse, Japan Tobacco s’est ainsi invité chez Vampire Vape, mais également Double Drip, Vapouriz, Vape Spot, Pocket Fuel, Pure Mist, Bloom, FRUKT Cyder, SQZD, et ORYX.
La marque de matériel AVOMI lui appartient aussi désormais en partie, tout comme la chaîne de boutiques physiques Vapestore au Royaume-Uni, et les sites de vente en ligne Trulo Vape Distribution en Allemagne et Total Vapour en Irlande.
« L’objectif principal de cet investissement est d’accroître notre exposition à une catégorie vapotage en pleine croissance. Flavour Warehouse bénéficie d’une position solide sur le marché, d’une excellente réputation, et est reconnue pour la qualité de ses produits. », explique un porte-parole du cigarettier.
Flavour Warehouse a été fondée au début des années 2010 au Royaume-Uni, et emploie aujourd’hui plus de 100 personnes. En parallèle de ses propres marques, elle indique également fabriquer des e-liquides en marque blanche pour « de nombreuses marques majeures du secteur. » La société est aujourd’hui présente dans plus de 80 pays grâce à un réseau de franchise, mais également de nombreux distributeurs et revendeurs.
Avec ce rachat, Japan Tobacco International s’assure une place de choix dans le secteur du vapotage, après le rachat des e-cigarettes Logic en 2015. Elle occupe le secteur du tabac chauffé depuis 2011 avec sa marque Ploom.
Ce rachat illustre également la pression croissante qui s’opère chez les fabricants de vape indépendants pris en tenaille entre une pression réglementaire qui s’accroit et l’appétit des majors du tabac.
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