L’été, saison des festivals : quel meilleur endroit pour y rencontrer des vapoteurs, voire des fumeurs à convertir ? Plusieurs marques ont franchi le pas.
Techno, variété, rock, metal, jazz, musique du monde, la musique, l’été, se décline en festivals. S’y donnent rendez-vous des artistes et leur public, des vapoteurs et des fumeurs. Trois sociétés de vape, sans se concerter, se sont plongées dans ce bouillonnement créatif en 2022. Et elles recommencent cette année.
VDLV, le CirKus rock
C’est aux Eurockéennes de Belfort que l’on retrouve VDLV, plus précisément sa marque CirKus. Avec leurs partenaires de chez Innokin. Julien Breil, chargé de la communication, revient sur l’expérience. “Vincent Cuisset, le créateur de VDLV, est un grand fan de musique. L’an dernier, nous avions cette idée en tête d’aller dans un festival, avec la marque, nous avons contacté les Eurockéennes, qui nous ont dit très rapidement oui.”
Une belle pioche, le festival est emblématique. “C’est vrai que, depuis la région bordelaise, nous sommes bien entourés. Nous souhaitions quelque chose qui corresponde à nos valeurs, un peu foufou et rock’n’roll. Les Eurockéennes, c’était cohérent dans cette optique. Moi, je connaissais déjà le festival et les lieux.”
Et, en 2022, VDLV met le son. “Ça a été un peu compliqué. C’était la première édition après le Covid, et tout le monde était enthousiaste à l’idée de reprendre le festival. Mais la météo s’en est mêlée, il y a eu deux jours de tempête, le camping a été soufflé par le vent, et nous avons passé ce temps à littéralement tenir les piquets de la tente pour qu’elle ne s’envole pas.”
Puis le climat est revenu à la normale, et le festival a pu continuer. “Le public était très réceptif, se souvient Julien Breil. Et ça s’est avéré être une bonne idée. L’ambiance festival fait que les gens étaient plus décontractés, les échanges étaient moins formalisés, beaucoup sont venus discuter simplement par curiosité, c’était très ouvert.”
Logistiquement, c’était compliqué ? “Nous avons procédé comme sur tous les salons, explique Julien. Avec une feuille de route. La première édition, l’an dernier, nous avons prévu des quantités un peu à l’aveugle, cette année, nous bénéficierons de l’expérience. Avec une petite projection sur les deux jours de mauvais temps…”
Les produits proposés sur place étaient ciblés. “Nous y allons sous notre marque CirKus, avec Innokin. Notre objectif n’était pas d’avoir toutes les références, mais de proposer du matériel simple et prêt à l’emploi, utilisable immédiatement par un festivalier.” L’équipe était constituée de cinq personnes, “trois de chez nous et deux de chez Innokin”.
Bilan ? “Difficile de dire combien de fumeurs nous avons converti à la vape. Dans le feu de l’action, il était difficile de tenir des statistiques. En revanche, les échanges que nous avons eus avec le public ont répondu à des questions que les gens peuvent se poser et sont autant de petites graines. Et beaucoup de festivaliers nous connaissaient déjà, ce qui fait toujours plaisir. L’an dernier, c’était notre grand test, cette année, ce sera la confirmation.”
Cloud Vapor headbangue
Cloud Vapor a fait le choix du Hellfest, le plus gros festival musical de France. “Nous sommes entrés en contact avec le Hellfest l’an dernier. Les échanges se sont très bien passés, et ils ont accepté de nous accueillir”, raconte Romane Bahl, la responsable marketing de Cloud Vapor.
Et ce choix n’est pas tout à fait un hasard : “Le Hellfest a une démarche éthique et responsable, et ils avaient décidé de bannir la vente de cigarettes du site du festival. La vape était une alternative plus saine. Nous occupons l’ancien emplacement de Dr Martens, qui était un partenaire historique du festival, mais qui a choisi d’adopter une nouvelle stratégie. C’est ainsi que nous nous sommes retrouvés là, juste à côté de Harley Davidson.” Les festivaliers se montrent ouverts à l’idée d’accueillir la vape.
“Nous avons accueilli beaucoup de festivaliers, autant des curieux venus discuter que des vapoteurs désireux de se ravitailler, mais aussi des fumeurs qui souhaitaient essayer la vape. Nous avons estimé leur nombre à 30 % des clients, environ.”
Toute l’équipe de Cloud Vapor s’est mobilisée pour le festival. “Nous y étions tous, pour pouvoir faire les réapprovisionnements et nous relayer, parce que les journées sont longues et qu’il faut pouvoir se reposer.”
L’équipe a pris le temps d’assister au concert de Metallica. Et des artistes sont même venus sur le stand. “Nous avons un groupe qui est venu acheter de la menthe ultra-fraîche, confie Romane Bahl. Je crois qu’ils sont très connus, mais je ne suis pas une spécialiste du metal. Le nom, c’est Sepultura, vous connaissez ?”
L’expérience a convaincu tout le monde en 2022, et le partenariat a été reconduit pour 2023. L’équipe de Cloud Vapor est bien partie pour devenir une institution du metal et des champions du headbang.
Liquideo part en tournée
Après un succès, il faut partir en tournée. Liquideo, porté par la dynamique de ses puffs, a opté pour participer à plusieurs festivals, comme l’explique Naima Boutroue, assistante communication et marketing.
“Nous allons participer au Marvellous Island à Torcy, à Garorock à Marmande, aux Déferlantes de Barcaresse, au Family Piknik de Frontignan, au Positiv Festival d’Orange, au Delta à Marseille et au Karukera One Love à Torcy.” Une vraie tournée, portée par le succès des puffs, et appuyée sur leurs plus grands tubes.
“Nous avons un corner station avec une sélection des produits qui se vendent le plus. Le but n’est pas de proposer toute la gamme. Logistiquement, ce n’est pas possible. Nous profitons du retex à chaque fois pour réapprovisionner dans les goûts et aux taux de nicotine qui sont les plus demandés. Nous avons une station que nous faisons acheminer à chaque fois, et une équipe de six personnes, constituée de trois membres principaux de l’équipe et de trois extras à chaque fois.”
Et la tournée est profitable à tout le monde. “On a pensé que ce serait bien, explique Naima. Les puffs sont à la mode, les personnes qui participent sont adeptes, c’est un bon moyen de communication pour nous, puisqu’on n’a pas le droit de faire de la pub. Dans un festival, qui est un lieu privé, on a le droit d’exposer, d’être présents, et de vendre. Pour une fois qu’on a le droit, allons-y ! Pour les organisateurs, c’est une offre supplémentaire.”
Lips en Fruiity tour
C’est au cœur des boutiques que Lips a choisi de passer son été. Du 2 juin au 9 septembre, ce sont plus de 100 shops que l’équipe visitera pour faire découvrir les gammes Leemo, Polaris et Fruiitopia. Au programme, une roue à tourner à chaque achat pour gagner des cadeaux, des goodies développés spécialement pour l’occasion, un stand de diabolo pour se rafraîchir… Une façon différente de faire chanter votre été.
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