La marque de cigarette électronique E-Lites (Royaume-Uni) apparait très clairement dans le dernier clip vidéo de la chanteuse britannique Lily Allen. Le produit, présenté de cette manière, pourrait-il séduire des mineurs ?
Vanter les mérites d’un produit destiné aux fumeurs
La circulaire promise par la ministre Marisol Touraine qui était censée expliquer les modalités d’une interdiction n’ayant pas encore vu le jour, la publicité pour les cigarettes électroniques en France est aujourd’hui toujours possible. Mais les professionnels français, peut être indirectement sensibilisés par le discours de Bertrand Dautzenberg sur le risque d’initiation au tabagisme, semblent restés relativement prudents sur la question.
La publicité EdSylver vue sur la chaine de télévision BFMTV est un bon exemple : presque aucune allusion au tabagisme, aucune mise en scène de personnages pouvant montrer le produit sous un angle exagérément attractif.
Alors que la situation politique est encore plus menaçante au Royaume-Uni (la voie du médicament annoncée par la MHRA semble toujours se dessiner), certaines sociétés anglo-saxonnes n’hésitent pas à saisir les (dernières ?) opportunités pour faire connaitre leur produit auprès du plus grand nombre.
Des filles très sexy qui vapotent en cœur
Les cigarettes électroniques E-lites apparaissent très clairement à l’écran
La marque britannique E-Lites, dont nous avions déjà parlé en début d’année pour sa publicité du Gangnam Baby, vient de passer un autre cap dans sa démarche commerciale. C’est le dernier clip de Lily Allen, chanteuse britannique à succès, qui a été choisi pour faire apparaitre le produit et le placer sous les projecteurs pendant quelques précieuses secondes.
Danseuses qui vapotent dans le dernier clip de la chanteuse Lily Allen
Même si les paroles reflètent un certain engagement féministe de la part de la chanteuse, il restera sans doute difficile pour un adolescent français d’y voir la subtilité philosophique.
Dans une atmosphère presque torride, des filles à moitié dénudées brandissent chacune un paquet d’E-lites (techniquement il s’agit en fait d’un chargeur PCC) en prenant soin de bien montrer la marque. La diode verte qui s’illumine à chaque bouffée et la vapeur bien réelle qui s’échappe ensuite de la bouche de l’une des danseuses, place la cigarette électronique E-lites sous un angle des plus attractifs (voir la vidéo ci-dessous à environ 2min30).
Symbole de bien être, moyen de réussite sociale ou d’attractivité sexuelle, la cigarette de tabac a bien connu ce type de parallèle durant ses heures de gloire, et sa version électronique pourrait bien connaitre le même sort si les grands acteurs de l’industrie de l’e-cigarette se mettent à multiplier ce type d’apparition dans les médias.
La question est de savoir si la cigarette électronique doit pour autant être supprimée des écrans ?
Pour ma part, la question morale du vendeur E-lites me semble tout à fait justifiée. Même si je ne crois pas au risque de passerelle entre cigarette électronique et cigarette de tabac, le produit peut contenir de la nicotine et peut donc potentiellement créer une certaine dépendance chez son utilisateur. Mais faut-il pour autant interdire toute publicité pour la cigarette électronique ?
Curieux de connaitre votre avis, je vous pose la question dans le sondage ci-dessous et vous invite à en discuter plus bas dans la zone de commentaires.
