Le récent rachat du reste des actions de Reynolds American par British American Tobacco (BAT) pour 49 milliards de dollars permet au cigarettier de gagner des parts de marché sur la cigarette électronique aux Etats-Unis.
Les industriels du tabac ont vu leurs ventes de cigarettes diminuer de 2,5% en 2016, selon un analyste de Wells Fargo, qui table sur une nouvelle baisse de 3,4% en 2017. La croissance du marché de la vape est estimée à 400 millions de dollars cette année.
La cigarette électronique ne représente néanmoins aujourd’hui qu’une petite fraction de l’activité des cigarettiers. Reynolds, par exemple, a enregistré des ventes nettes de 8,6 milliards de dollars en 2015 (24% du marché américain), toujours selon le Motley Fool. Un chiffre à mettre en regard des 386 millions de dollars cités plus haut.
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