Passé du cinéma à la vape presque par hasard, Mathieu Czernichow a fondé la marque Curieux après avoir ouvert plusieurs boutiques à Paris avec sa compagne. L’aventure commence par une démarche personnelle de sevrage, qui se transforme rapidement en projet entrepreneurial, d’abord dans la distribution, puis dans la création de e-liquides.
Née dans un contexte de boutiques physiques, la marque Curieux s’appuie sur une connaissance fine du marché et sur une sensibilité artistique forte. Chaque gamme se distingue par une identité visuelle travaillée, inspirée d’univers variés – art nouveau, pop culture, steampunk – et par des recettes pensées avec soin : formules saines, équilibrées, et différenciantes.
Curieux revendique une vape axée sur le plaisir, convaincu que c’est une condition indispensable à la réussite du sevrage. L’arôme, le design, la cohérence globale du produit sont autant d’éléments que la marque refuse de sacrifier au nom d’une régulation excessive.
Inquiet d’une possible évolution vers le paquet neutre ou l’interdiction des arômes, Mathieu Czernichow appelle à préserver un cadre réglementaire équilibré, pour ne pas tuer ce qui fait la force de la vape : son attractivité auprès des fumeurs.
La parole aux pros
