C’est un chiffre très symbolique et important que vient de franchir le documentaire Beyond The Cloud, signé par Ghyslain Armand et Sébastien Duijndam, produit par Vapexpo : un million de vues. Un chiffre rare pour un documentaire, et encore plus sur la vape.
Retour vers le futur
Un peu plus d’une heure, dense, pleine d’interviews de défenseurs ou d’opposants à la vape, mise en scène et images soignées : Beyond The Cloud aura sans conteste marqué l’histoire de la vape. Pour la première fois, un documentaire se penchait sur la cigarette électronique en tant que phénomène de société et de santé publique, et s’interrogeait sur son avenir. Le métrage vient de passer le million de vues.
Ghyslain Armand et Sébastien Duijndam
Cinq ans plus tard, le constat est assez sombre sur les questions que posait Beyond The Cloud. La PMTA est tombée, mettant les deux genoux à terre et la tête sur le billot à toute la vape américaine, par exemple. Et les défections sont nombreuses. Tel activiste qui jurait qu’il n’avait rien à faire avec l’industrie du tabac et qu’il la combattrait sans relâche a fini rallié à Reynolds, Derek Yach a disparu de la circulation après son départ, ou son éviction, de la Fondation For a Smoke Free World.
Mais tout n’est pas noir. Revoir Beyond The Cloud, c’est revoir l’état major de Philip Morris qui assurait que la vape était anecdotique et que l’essentiel de son chiffre d’affaire dans le futur viendrait encore du tabac. Pour une société qui songe désormais à arrêter ce tabac combustible d’ici quelques années et investit massivement sur la vape, c’est succulent.
Patrick Bédué
Et c’est là le plus fort : bien que l’actualité ait suivi sa marche inexorable, Beyond The Cloud n’est pas daté, et propose aujourd’hui un éclairage sur la vape toujours aussi instructif.
Son million de vues est donc largement mérité, en même temps que, même sur cinq ans, ce chiffre est rare pour un documentaire parfois pointu, et sous-titré. Il suffit de parcourir YouTube pour se rendre compte que les documentaires, quel qu’en soit le sujet, dont le compteur atteint sept chiffres sont l’exception. La présence de nombreux commentaires en langue anglaise montre d’ailleurs qu’il a su atteindre une audience internationale.
Une équipe heureuse
« Sébastien Duijndam, Patrick Bédué et moi-même sommes fiers » nous commente sobrement Ghyslain Armand, par ailleurs fondateur et directeur du Vaping Post. « Même si il faut relativiser ce chiffre, il a été fait sur cinq ans, un million, ça nous rend heureux, ce sont des personnes qui ont été touchées et amenées à s’intéresser à la vape ».
Y aura-t-il une suite ? La porte n’est pas fermée, pour Ghyslain Armand, mais « le problème est toujours le même, c’est l’argent. Si nous voulons garder notre indépendance éditoriale, nous ne pouvons pas faire appel aux sociétés de production, et un sponsoring affiché remettrait en cause notre impartialité vue de l’extérieur. Si nous trouvons un moyen de le financer, oui, il y aurait matière à faire Beyond The Cloud 2 ». Avis aux riches mécènes.
Et ensuite ? En route vers un nombre de vues à huit chiffres ? Ce serait improbable. Et pourtant, il y a dans le monde des millions de fumeurs à qui, peut-être, Beyond The Cloud pourrait envie d’essayer la vape pour s’en sortir.
