BAT (British American Tobacco) va augmenter ses investissements dans les cigarettes électroniques en 2018. Le cigarettier a annoncé en février dernier qu’il prévoyait d’accroître les dépenses à hauteur de 500 million de pounds, soit environ 572 millions de dollars cette année.
Selon les analystes de Jefferies, cette stratégie pourrait affecter négativement les marges et la rentabilité de la firme britannique sur le court-terme. En revanche, ce choix pourrait s’avérer gagnant sur le long terme. Les analystes d’Investec indiquent quant à eux que la vapoteuse “Glo” fournie par BAT est au moins aussi attractive que l’iQOS de Philip Morris et pourrait leur permettre de capter des parts de marché significatives à moyen terme.
Philip Morris, qui garde une longueur d’avance sur ses concurrents cigarettiers, a vu son action décliner de 19% après avoir déclaré que l’adoption de l’iQOS ralentissait au Japon. Selon le producteur américain, cette tendance s’explique par le vieillissement du pays, les fumeurs plus âgés étant moins enclin à remplacer la cigarette par un autre produit du tabac. Par ailleurs, les deux cigarettiers doivent faire face à Juul Labs Inc, un concurrent féroce qu’ils n’avaient pas forcément vu venir.
BAT devrait tester d’ici fin 2018 une nouvelle version de sa gamme de cigarettes électroniques appelée Raptor qui administrerait davantage de nicotine par rapport à ses précédents produits. Elle
prévoit aussi de proposer aux consommateurs un nouveau tabac à chauffer appelé “neocores” et une cigarette électronique baptisée “ePen3” au troisième trimestre. BAT a pour objectif de plus que doubler ses revenus issus de la vente des produits de nouvelle génération et générer ainsi près de 1,15 milliards d’euros en 2018.
