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Reynolds s’intéresse à la cigarette électronique

Dans le cadre de ses recherches la société Reynolds, un mastodonte dans l’industrie du tabac (Lucky Strike, Camel, Winston etc.) vient de lancer des ventes “test” de cigarettes électroniques dans un petit magasin de l’état de Virginie. Reynolds a depuis de nombreuses années dépenser beaucoup d’argent dans la recherche afin de trouver des moyens de minimiser les risques causés par la combustion du tabac tout en continuant à faire de l’argent, mais c’est la première fois que la société affiche publiquement un intérêt commercial pour la cigarette électronique accompagné d’une véritable action sur le terrain.

Après le rachat cette année de Blu Cigs par Lorillard Inc. (Newport, Maverick, kent ..) au prix de 135 millions de dollars, cette nouvelle semble renforcer la théorie selon laquelle une prise de contrôle du marché de l’ecigarette est en train de s’opérer par les géants de Big Tobacco. Les diverses lois américaines qui ont déjà rangé la cigarette électronique dans le rang des cigarettes traditionnelles montrent bien que le mouvement est déjà en place.

La cigarette électronique "Vuse" commercialisée en test par Reynolds

La cigarette électronique “Vuse” commercialisée en test par Reynolds

Du côté du produit en soi, rien d’exceptionnel à priori, la cigarette électronique que Reynolds tente de fourguer à ses clients “test” est un modèle de ecigarette jetable qui semble sur la photo tout à fait classique.

Le but de l’opération menée dans ce petit magasin étant d’analyser pour Reynolds les taux de conversion atteints (ex: pour 100 clients qui ont vu le produit combien l’ont véritablement acheté) et de faire par conséquent des projections financières à plus grande échelle. Sachant que Reynolds disposerait d’un réseau de distribution de 500 000 point de vente pour ce genre de produit, on peut vite comprendre l’intérêt à tester avant de se lancer.

A quand la cigarette électronique Marlboro ?

On risque de voir de plus en plus d’actions commerciales de la part des cigarettiers dans les prochaines années, avec notamment ces rachats de sociétés spécialisées dans les cigarettes électroniques. Njoy étant d’ailleurs en ligne de mire selon les dires d’une analyste de Wells Fargo, un groupe d’investissement financier américain.

En dehors des cigarettes électroniques, Reynolds a affirmé se tourner de plus en plus vers des produits alternatifs comme les patchs, gommes, pastilles à sucer mais préparer aussi le lancement à plus grande échelle de ses cigarettes Eclipse introduites pour la première fois en 1994. Ces cigarettes ayant la particularité de ne pas provoquer de combustion du tabac, mais de le chauffer par l’utilisation d’une feuille de carbone et de provoquer par réaction une vapeur nicotinée. Ce n’est pas sans rappeler les cigarettes électroniques utilisant du vrai tabac (Ploom) que nous vous avions présentées il y a quelques temps.

Le monde de la cigarette est dirait-on en train de changer et la cigarette électronique semble être l’un des facteurs qui accélère cette évolution. Santé ou pas, le billet vert prend toujours le dessus et les courbes de projections du marché de l’ecigarette sont bel et bien en train de faire sortir les ours de leur tanière.

Source: http://www2.journalnow.com/business/2012/jul/29/wssunbiz01-reynolds-developing-new-smokeless-produ-ar-2470175/

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  • Xavier Rapido

    Bonjour,
    je souhaitais savoir de quelles lois americaines vous parlez ? Interdiction de l’e-cig dans les lieux publics, des choses comme ca ?
    Ca sent pas bon cet interet des cigarettiers pour nos joujous, ca sent la hausse de prix et la taxe dans pas longtemps…
     

    • Bonjour, oui de nombreux états américains ont déjà classé l’ecigarette comme un produit du tabac. L’état du New Jersey a été l’un des premiers, puis beaucoup d’autres ont suivi, vous avez une liste mise à jour ici : http://www.electroniccigaretteban.org/electroniccigaretteban.org/choose-state-USA-ecigs-ban.htm

      Pour ce qui est des taxes et de la hausse des prix, il y a aura très certainement de lourdes répercutions sur nos habitudes des consommation. A mon avis nous allons vers une domination du marché par les cigarettiers. C’était de toute manière soit Big Pharma, soit Big Tobacco qui allait tirer la couverture vers soi. Mais de nouvelles alternatives au tabac sont en train de voir le jour également, l’important quand même dans l’histoire c’est de réduire les risques liés à la consommation de tabac. De toute manière quand quelque chose devient populaire il y a malheureusement toujours un dominant. 

  • Xavier Rapido

     Tout cela est ennuyeux, l’economie realisé dans l’arret de la cigarette electronique est un levier tres important pour moi, comme pour beaucoup de fumeurs, tout comme la tolerance de l’utilisation dans les lieux publics : cet été, j’ai pu vapoter dans les restos, boites, pubs, clubs, enfin bref partout, même dans l’hotel sans qu’on ne me dise rien.
    Tout cela motive enormement et si la e-cig devient la bête noire comme la cigarette, il deviendra plus difficile d’arreter, à mon sens.
    Enfin j’espere que d’ici la, je serais passé aux liquides sans nicotines, déja 5 semaines sans une cigarette, j’y crois !

    • Je suis de votre avis, même si j’ai tendance à ne pas trop vapoter dans les lieux publiques pour éviter les regards, explications sans fin etc. mais je ne pense pas que cela deviendra une bête noire en soi. Il va surement y avoir une forte régulation et des taxes, mais je pense que même si la cigarette électronique devient aussi chère que les cigarettes traditionelles (ce qui me parait un peu gros, mais sait-on jamais), le gain en terme de santé est tel que ça ne devrait pas vraiment freiner sa consommation, malheureusement pour sauver sa peau, je pense que tout le monde est prêt à payer, aussi triste soit-il …

      En tous cas bravo pour votre défume, vous avez bien raison d’y croire, moi ça fait plus d’un an maintenant que je n’ai pas touché une cigarette.